S期刊的市场定位研究

发布时间：2017-10-09 23:16

  本文关键词：S期刊的市场定位研究

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【摘要】：面对数字期刊的崛起,传统期刊正面临着生存和发展的严峻考验。如何能够准确地了解市场需求,从而对期刊进行精准地定位,是面临在期刊工作者面前的一个非常重要的任务。精准的读者定位策略能够抓住目标客户的眼球,是掌握期刊生存和发展的“金钥匙”。S期刊主要宣传文艺政策、业内活动。宣传文艺方针、弘扬社会主义核心价值观。主要职责是对行业内各项工作进行报道,介绍山西省各地文艺活动,宣传新的风尚,重点研究文艺理论的创新与发展。作为宣传文化领域、文艺理论的专业刊物,自成立以来,深受广大读者的喜爱。随着改革的深入,各行业都有新面貌,期刊业也正值蓬勃发展。本文结合S期刊目前的多方面因素,根据所学综合分析研究,对该刊物进行五力模型、SWOT、STP分析。从实际情况出发,用科学的分析方法,对S期刊进行市场定位。通过本论文的分析和研究,试图寻求S期刊的市场定位,希望本论文的结果能为S期刊杂志改进其市场定位、提升其市场竞争力,在激烈的市场竞争中找到一席之地,逐步树立省内文艺权威品牌刊物的形象,并为进一步打造业界知名品牌,提供总体思路。同时,希望此文对于定位理论具体运用在S期刊提出一系列措施,能够为其他省的文艺刊物提供参考和借鉴,也为其他文艺专业期刊的重新定位提出新视角。
【关键词】：期刊 品牌战略 定位 重组
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G237.5;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 绪论9-16
• 1.1 研究的背景及意义9-10
• 1.1.1 研究的背景9
• 1.1.2 研究的意义9-10
• 1.2 研究的目的10-11
• 1.3 国内外研究动态11-13
• 1.3.1 国外研究动态11-12
• 1.3.2 国内研究动态12-13
• 1.4 论文研究方法和技术路线13-16
• 1.4.1 论文研究方法13-14
• 1.4.2 论文技术路线14-16
• 第二章 论文相关理论16-25
• 2.1 STP理论16-21
• 2.1.2 市场细分(S)17-19
• 2.1.3 目标市场选择(T)19-20
• 2.1.4 市场定位(P)20-21
• 2.2 五力竞争模型分析21-24
• 2.2.1 迈克尔·波特(Michael Porter)的五力模型21-22
• 2.2.2 识别和选择竞争对手22
• 2.2.3 选择竞争策略22-24
• 2.3 SWOT理论24-25
• 第三章 S期刊的现状25-29
• 3.1 S期刊的发展历程及未来发展战略25-26
• 3.1.1 S期刊的发展历程25-26
• 3.1.2 S期刊未来发展战略与目标26
• 3.2 S期刊现状分析26-27
• 3.3 S期刊存在的问题27-29
• 3.3.1 缺乏创新性27
• 3.3.2 内容需加强专业性和权威性27-28
• 3.3.3 缺乏忠实读者28
• 3.3.4 宣传方式单一28-29
• 第四章 S期刊的环境分析、五力模型分析、SWOT分析29-40
• 4.1 S期刊的宏微观环境分析29-31
• 4.1.1 宏观环境分析29-30
• 4.1.2 微观环境分析30-31
• 4.2 S期刊的五力模型分析31-34
• 4.2.1 潜在进入者威胁31-32
• 4.2.2 替代品威胁32
• 4.2.3 购买者议价能力32
• 4.2.4 期刊作者的议价能力32-33
• 4.2.5 同业竞争者的竞争程度33-34
• 4.3 S期刊的SWOT分析34-40
• 4.3.1 SWOT专项分析34-36
• 4.3.2 分析SWOT矩阵36-40
• 第五章 S期刊的STP分析40-49
• 5.1 市场细分40-42
• 5.1.1 S期刊现在的客户分布状况40-41
• 5.1.2 S期刊的市场细分41-42
• 5.2 选择目标市场42-43
• 5.3 S期刊的市场定位43-49
• 5.3.1 文艺理论评论市场的特征44-46
• 5.3.2 S期刊内容定位46
• 5.3.3 S期刊的属性定位46-47
• 5.3.4 刊物的编辑定位47-48
• 5.3.5 刊物的印刷和包装定位48-49
• 第六章 基于市场定位的S期刊改进措施和建议49-53
• 6.1 S期刊品牌发展措施49-50
• 6.2 提升S期刊核心价值的措施50-53
• 6.2.1 重新定位目标读者群体51
• 6.2.2 多元化发展提升S期刊的价值51-52
• 6.2.3 具体措施52-53
• 第七章 结论及展望53-55
• 7.1 结论53
• 7.2 本文的不足及今后进一步研究的问题53-55
• 致谢55-56
• 参考文献56-58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 姚艺华;周舜培;;DM杂志的市场定位与营销定位[J];出版与印刷;2007年02期

2 吴敏鹃;中国女性期刊的发展脉络剖析[J];社会科学战线;2005年05期

3 赵立勤;产品成功定位的基本要素[J];商业时代;2005年21期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 李素琴;LS公司市场定位问题研究[D];华东师范大学;2013年

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本文编号：1002986