市场开放科普期刊的应对策略

  根据加入世贸组织所作的承诺，新闻出版总署颁布的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》规定，从2004年12月1日起中国将允许外资成立批发企业，而从2003年5月1日起，中国已经对外资开放了书报零售市场。 这意味着，中国的图书报刊分销市场已正式对外商开放。中国在加入世贸时，没有对出版物的对外开放做出承诺，但是外资传媒以参与创办、广告经营等形式进入中国市场，投资以舆论导向性低，专业性较强，赢利周期短，利润丰厚的期刊为主，如：科技类、生活娱乐消费类、体育类等。随着开放进程的不断推进，外资对中国期刊业的影响将逐步从下游的发行、广告逐步渗透到出版，对本土期刊特别是科技类的期刊将产生有力的冲击，长期以来，科技类期刊受国家有关部门的保护，杂志市场运作能力差，如果国家放开对期刊市场的严格管制，即便没有外资进入，这类杂志的生存都成问题，开放后，科技类期刊将面临更严峻的挑战。科普期刊是科技类期刊市场化运作的典范，因为是面向大众的平面媒体，所以杂志能够按照经营平面媒体的形式逐步发展。科普类的杂志也由原有的主要依赖发行转变到广告招商和发行并进。在这类期刊中《中国国家地理》可谓是科普类期刊的经营典范，这本杂志学习美国《国家地理》的经验，由《地理知识》更名为《中国国家地理》，把杂志定位为高端期刊，吸引大量有学识的高收入读者，一方面保证了杂志销售高价格，使杂志发行成为国内为数不多地盈利，另一方面读者特性吸引了大量的广告主，使发行和广告招商成为杂志发展的两项有力支撑。应对开放，科普类期刊的应对策略是什么？首先应从自身的着手，引进人才，提高杂志的编创力量，打造本土特色的精品。按照市场化模式经营杂志，定位清晰，细分市场。另外畅通发行渠道，扩大杂志与读者的接触面，提升广告招商能力。为提高整体竞争力，要由单一的平面媒体向科学传媒的目标迈进，最后杂志还应谨慎求发展，不可不切实际的盲目扩张，盲目引进外国期刊的内容和经营模式而导致水土不服，中国的科普期刊欲求发展，必须首先立足本土，然后走向世界。

 

对外经济贸易大学北京市211工程院校教育部直属院校

 

【学位级别】：硕士

 

页数：41

 

文章目录

提 要

Abstract

第一章 中国期刊市场对外开放状况

    一、 国家关于期刊出版的相关政策

    二、 中国期刊市场的开放状况

第二章 外资进入对中国期刊市场的影响

    一、 中国期刊市场吸引外资因素

    二、 外资进入对中国期刊市场的影响

第三章 科普期刊的现状分析

    一、 自然科技期刊状况

    二、 制约科技类期刊发展的因素

    三、 科普类期刊的经营状况

第四章 案例分析:《中国国家地理》

    一、 《中国国家地理》简介

    二、 《中国国家地理》的成功经验

第五章 应对开放，科普期刊的发展策略

    一、 练好内功，夯实发展基础

    二、 走科学传媒多元化之路

    三、 谨慎合作，防范风险

结束语

参考文献

 

参考文献

 

期刊论文

 

[1]关注传媒的经济学基本问题——第六届世界传媒经济学术会议的研讨焦点[J]. 陈中原.  新闻记者. 2004(12)

[2]传媒经济学的研究范式——传媒经济研究的一个基础问题[J]. 潘力剑.  新闻记者. 2004(07