传播学视域下出版社新浪微博利用情况分析

发布时间：2017-10-12 15:19

  本文关键词：传播学视域下出版社新浪微博利用情况分析

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【摘要】：近年来,微博用户在网民中所占的比重不断攀升,各组织、社会团体、企业也纷纷启用微博进行产品推广与品牌塑造。相较于以往的官方网站、电商平台等新兴媒体,我国的出版社在这次的新媒体热潮中反应较为迅速,以期搭乘“微博快车”实现自身的持续发展。 在调查中笔者发现,微博已经成为众多出版社进行信息传播的重要平台,对出版社的微博利用状况进行系统地分析和解读,有助于对其利用现状的全景展现。更为重要的是,微博的传播媒介属性决定了出版社的微博利用过程也是出版社运用新媒体进行信息传播的过程,从传播学的角度对其进行系统性的分析有助于从根本上把握出版社利用微博的规律、发现其中存在的问题并找出科学合理的应对策略。 本篇文章共分为五个部分：第一章为绪论；第二章是对出版社新浪微博利用情况的介绍；第三章为出版社微博利用的传播学解读；第四章是出版社微博利用存在的问题及对策分析；第五章为结语。具体来说,笔者首先对我国国内主要出版社的新浪微博利用情况进行了调查和统计,介绍了出版社运用微博的背景以及微博本身的传播优势对出版社进一步发展的价值和功用,得出传统出版社利用微博进行信息传播的可行性和必要性。进而,笔者运用拉斯韦尔的传播学“5W”理论,从传播主体、受众、传播内容、传播路径和传播效果五个维度具体分析了具有代表性的出版社的官方微博。在对其传播要素具体分析的基础上,发现出版社在微博利用过程中存在传播主体定位不明、身份转变不完全、传受双方互动不足等问题。最后,在问题分析的基础上运用“把关人”、“意见领袖”等传播学经典理论提出了具有针对性的解决对策,以期增加出版社运用微博进行信息传播的规范性和科学性,从而促进出版社官方微博传播目的的实现。 总体而言,在风靡网络的微博使用热潮中,传统出版社表现出了一定的积极性和主动性,但仍有许多不足之处。重视微博的传播效应、把握微博的传播规律,不仅可以树立出版社的品牌,而且可以带动出版社产品的现实销售。
【关键词】：出版社 微博 传播要素 问题 对策
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G239.22;G206
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-14
• 第一节 研究背景8-9
• 第二节 研究现状9-11
• 一、出版社微博营销的策略研究9-10
• 二、出版社微博使用状况分析10-11
• 第三节 研究目的与意义11-12
• 一、研究目的11
• 二、研究意义11-12
• 第四节 研究思路和方法12-14
• 一、研究思路12-13
• 二、研究方法13-14
• 第二章 出版社微博利用情况介绍14-26
• 第一节 出版社微博利用背景14-17
• 一、传统出版社面临的困境14-15
• 二、微博传播的优势15-17
• 第二节 出版社微博利用的主要功用17-20
• 一、实现互动,凝聚粉丝17
• 二、文化传播,品牌塑造17-18
• 三、营销传播,实现收益18-19
• 四、联络市场,集结资源19-20
• 第三节 出版社新浪微博利用现状20-26
• 一、出版社新浪微博的总体概况20-22
• 二、出版社新浪微博的细节呈现22-26
• 第三章 出版社微博利用的传播学分析26-44
• 第一节 传播主体26-28
• 一、出版社的社会地位26-27
• 二、出版社的微博身份27-28
• 第二节 传播受众28-30
• 一、读者28-29
• 二、粉丝29-30
• 三、作者和竞争对手30
• 第三节 传播内容30-36
• 一、原创内容33-34
• 二、转发内容34
• 三、互动内容34-35
• 四、内容的组合传播35-36
• 第四节 传播路径36-40
• 一、“原创”,图文组合37-38
• 二、“转发”,多平台整合38-39
• 三、“@”、“私信”,精准传播39-40
• 四、“线上+线下”联动传播40
• 第五节 传播效果40-44
• 一、直接效果40-41
• 二、间接效果41-44
• 第四章 出版社微博利用存在问题及对策44-56
• 第一节 存在问题44-49
• 一、传播主体定位不清晰,同质化严重44-45
• 二、身份转变不完全,互动不足45-47
• 三、传播内容不丰富,缺乏吸引力47-49
• 四、发布时间不合理,影响传播到达率49
• 第二节 对策分析49-56
• 一、依托品牌影响力,明确定位49-50
• 二、转变身份,加强互动50-52
• 三、以多种形式呈现传播内容52-53
• 四、制定科学的微博发布机制53-56
• 第五章 结语56-58
• 注释58-60
• 参考文献60-64
• 附录64-74
• 致谢74

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 莫梅锋;魏霞;王旖旎;;粉丝助力:出版社微博营销成可能[J];编辑之友;2011年09期

2 王欣然;;微博营销:e时代图书出版营销的新路径[J];今传媒;2011年08期

3 王虎;;出版社微博使用状况分析——以新浪微博为例[J];出版发行研究;2010年12期

4 王跃;张志强;;出版社微博营销和宣传的可行策略[J];出版发行研究;2012年07期

5 刘学明;刘程程;;微博时代的图书营销[J];出版科学;2011年05期

6 林俊敏;;微博营销在图书出版业中的应用[J];工会论坛(山东省工会管理干部学院学报);2012年03期

7 胡昌华;;图书出版如何借力微博[J];出版参考;2011年18期

8 罗闻;黄思敏;;出版社微博营销现状及对策——以新浪微博为例[J];中国传媒科技;2012年14期

9 冯京瑶;;基于微博的图书宣传[J];出版参考;2011年24期

10 吴胜;苏霞;;出版社微博营销的“4I”原则[J];出版发行研究;2012年11期

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本文编号：1019435