后现代消费社会中实体书店的身份转变与品牌形象塑造研究

发布时间：2017-10-12 21:41

  本文关键词：后现代消费社会中实体书店的身份转变与品牌形象塑造研究

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【摘要】：观察近十年实体书店升级与转型潮的现象,分析了新型实体书店的身份定位转变,考察了书店在品牌形象上的设计塑造;剖析了实体书店是如何从单纯的纸质图书售卖场,转变成为以符号和审美消费为主的后现代社会复合型文化消费微空间。实体书店日益被现代消费社会边缘化,这种困境只能通过自我文化身份的展演,完成新的多元文化消费空间的身份塑造,才能重新得到消费者的认同,在消费空间被线上销售与电子书籍不断蚕食的形势下完成自我救赎。
【作者单位】： 安徽师范大学皖江学院;安徽师范大学传媒学院;
【关键词】： 后现代消费社会 实体书店 符号与审美 身份定位 品牌形象
【基金】：安徽省高等学校省级质量工程教学研究一般项目(2014jyxm697)阶段成果之一 安徽省人文社科重点项目(SK2015A655)阶段成果之一
【分类号】：G239.23
【正文快照】： 进入21世纪以来,在经济文化全球化和网络化发展下,传统实体书店图书交易功能被线上销售取代,使得大量传统卖场式书店倒闭消失,消费空间被蚕食,实体书店发展陷入困境。作为城市文化消费空间,实体书店在销售书籍的同时还承载着丰富的文化意义。一方面它是后现代文化中多元的审美，

本文编号：1021085