新形势下我国精品图书的内容策划与营销创新

发布时间：2017-10-14 03:34

  本文关键词：新形势下我国精品图书的内容策划与营销创新

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【摘要】：新形势下,现代出版技术发展迅速、电子阅读方式不断升级,出版业也开始了集团化、产业化的进程。传统图书出版行业在内外变动的现状下,传统图书出版行业也随着电子媒介的发展而有了新的变化,也更加注重于读者的互动和各种信息的整合。面对竞争激烈的市场,图书行业出现了一些追风仿造、低俗化图书挤占图书市场、编校质量低下、缺乏精品意识的情况。为了适应整个出版界的大环境,重视内容是很必要的,积极开展内容策划,对图书内容编辑进一步升级,并在图书内容的信息量和选题策划上深度挖掘,利用数字化的平台拓展编辑的新能力,明确内容定位后在内容深度上下功夫,使内容策划朝数字化方向发展。同时结合实际开始创新营销深度营销,并在网络营销下开展媒体合作,借用微博、微信和二维码的优势,同时加强影视与图书的互动,拓展营销创新的思维,才能在激烈的竞争中立于不败之地。本文主要从以下四个部分展开论述：第一章论述了如今纸质图书的整体阅读环境,新媒体时代传统出版行业在集团化和产业化下利用新技术积极开展与读者的互动,将传统阅读和现代数字科技相结合。第二章分为三节,主要阐述在激烈的市场竞争下,我国精品图书的出版现状。第一节探讨了什么是精品图书,并给出了几大特征。第二节则宏观展望了精品图书的社会意义和文化价值。第三节分析了出版精品图书的种种困境和存在的问题。第三章结合实际的案例对精品图书的内容策划做出了详细的构思,分别从健康满足读者需求的角度、提高图书编辑的内容和质量、适应新媒体时代的图书选题策划、牵手新媒体,进行内容深度开发方面进行相关的阐述。第四章概述了在网络和新媒体发展迅速的今天,精品图书的营销创新。通过典型的案例来分析网络营销下的微博、微信、二维码、多种新媒体形式组合的营销思路；通过让读者有不同的体验方式在图书的外观上改进；重视与其他行业的互动来营销,比如：影视,优质企业,酒店,广告公司,礼品公司等。
【关键词】：传统出版业 集团化 产业化 精品图书 多营销渠道
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 绪论11-19
• 一. 论文的研究意义11-12
• 1. 理论意义12
• 2. 现实意义12
• 二. 国内外研究现状分析12-19
• 1 对特定题材的图书出版的研究13-14
• 2 新媒体下的出版业的创新14
• 3 民营出版行业的应对策略14-15
• 4 在图书行业的创新性经营策略15
• 5 传统图书与数字化转型的研究15-19
• 1. 传统出版行业的应对之策19-23
• 1.1 出版业的集团化19
• 1.2 出版业的产业化19-20
• 1.3 新媒体时代出版行业的新特点20-23
• 1.3.1 更加强调影音文字信息的整合20-21
• 1.3.2 传受关系的时代化趋势21-23
• 2. 我国精品图书的出版现状23-34
• 2.1 精品图书的界定23-26
• 2.1.1 内容好,选题新23-24
• 2.1.2 市场占有率高,收益率高24-25
• 2.1.3 具备思想性和艺术性,时代性和历史性25
• 2.1.4 编辑制作高水准,高质量25-26
• 2.2 大力研发精品图书出版的意义26-28
• 2.2.1 继承中华优秀文化的重要载体26-27
• 2.2.2 开拓市场、创造品牌的利器27-28
• 2.2.3 参与国际竞争的通行证28
• 2.3 我国精品图书缺少的原因28-34
• 2.3.1 出版社内部浮躁,急功近利29-31
• 2.3.2 编校质量低下,缺乏精品意识31-32
• 2.3.3 营销方式落后,思维守旧32
• 2.3.4 图书发行部门专职市场信息部门缺乏32-34
• 3. 精品图书的内容策划34-41
• 3.1 洞悉读者需求34-36
• 3.1.1 引进先进阅读理念,开展分级阅读34-36
• 3.1.2 内容引领精神需求,符合传统美德标准36
• 3.2 精品图书内容编辑工作要继续升级36-38
• 3.2.1 加大图书信息量,朝着数字化方向发展36-37
• 3.2.2 利用数字化的平台拓展编辑的新能力37
• 3.2.3 明确内容定位后在内容深度上下功夫37-38
• 3.2.4 树立市场意识,加强品牌意识和全程策划的观念38
• 3.3 做好适应新媒体时代的图书选题策划38-39
• 3.3.1 图书选题策划的因素38
• 3.3.2 图书选题策划的策略38-39
• 3.4 牵手新媒体,进行内容深度开发39-41
• 3.4.1 利用数字化平台做创意化内容,实现重组、再生产39
• 3.4.2 基于图书的良好内容开展读者互动39-41
• 4. 精品图书的营销创新41-50
• 4.1 网络营销下的媒体合作41-43
• 4.1.1 微博、微信与新时代的图书营销41-42
• 4.1.2 二维码在图书营销中的应用42
• 4.1.3 多种新媒体形式组合营销策略42-43
• 4.2 影视与图书的互动43-46
• 4.2.1 双方互动对图书销售产生的影响44-45
• 4.2.2 图书与影视互动营销的途径45-46
• 4.3 积极创新传统营销渠道46-50
• 4.3.1 将纸质图书外观做成艺术品46-47
• 4.3.2 利用数据分析进行精准营销47
• 4.3.3 激发优质企业的文化需求47-48
• 4.3.4 开掘大型酒店的图书消费潜力48
• 4.3.5 合理合法开发校园市场48
• 4.3.6 与有实力的广告公司、礼品公司开展合作48-50
• 结语50-51
• 参考文献51-53
• 攻读学位期间发表的学术论文53-54
• 致谢54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 王晶;;浅谈传统纸质媒体在新形势下如何实现产业升级[J];新闻研究导刊;2014年06期

中国重要报纸全文数据库 前2条

1 本报记者 刘婵;[N];中国文化报;2014年

2 冯静芳;[N];中国新闻出版报;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 何小芊;旅游地环境变迁与旅游地可持续发展研究[D];华中师范大学;2007年

2 于洋;信息化背景下的社会管理创新[D];内蒙古大学;2014年

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本文编号：1028782