台湾儿童绘本品牌研究

发布时间：2017-10-16 04:03

  本文关键词：台湾儿童绘本品牌研究

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【摘要】：出版品牌代表着图书产品或服务具有突出的品质与较高的美誉度，好的出版品牌能不断满足读者的需求，同时为出版企业带来经济效益和社会效应。在出版业发展到内容产品化、产品服务化的时代背景下，品牌已经成为构成出版社市场竞争力的关键因素，以品牌为核心构建出版产业的核心竞争力，也成为出版企业发展的一条必经之路。因此，强势儿童绘本品牌的构建、维持与强化，有利于提高出版社的市场核心竞争力；利用有形的产品竞争力和无形的品牌竞争力，有利于提升企业的市场份额，创造更大的利润空间，并促进企业的良好发展。近年来，专家学者将品牌理论和市场营销理论广泛运用在出版品牌的研究中，但研究成果主要以图书品牌或作者品牌居多，对于出版品牌的整体构建研究不足，更鲜有对具体某一类出版品牌的研究，如儿童绘本品牌的研究。 本研究以台湾儿童绘本品牌为研究对象，以归纳台湾儿童绘本品牌经营策略为研究目的，运用个案分析法、比较分析法、演绎归纳法、定量和定性分析相结合的研究方法，尝试去定义和解读台湾儿童绘本品牌的构建和维护。本研究概述了目前国内外对儿童绘本的研究现状，梳理了儿童绘本及品牌的相关理论，并对台湾儿童绘本出版环境进行了分析，对儿童绘本品牌构成、品牌营销和品牌延伸进行了详细系统的论述。本研究选取了台湾典型儿童绘本品牌为案例论据，结合实事资料和实际访谈进行研究，，运用了出版学、编辑学、品牌管理学、市场营销学、社会学和儿童文学等理论分析工具，深入探讨了儿童绘本品牌构建与维护的理论，阐述了儿童绘本品牌构建的方法和策略，并为儿童绘本品牌经营提出相关建议。
【关键词】：儿童绘本 品牌构成 品牌营销 品牌延伸
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G237.5-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目录6-8
• 第一章 绪论8-14
• 1.1 研究背景与意义8-9
• 1.2 研究动机9-12
• 1.3 研究目的12
• 1.4 研究范围12-13
• 1.5 研究方法与流程13-14
• 第二章 儿童绘本与品牌研究14-21
• 2.1 儿童绘本的定义14-15
• 2.2 儿童绘本的生产模式15-16
• 2.3 品牌与品牌的基本功能16-19
• 2.4 创建儿童绘本品牌的意义19-21
• 第三章 台湾儿童绘本出版环境分析21-26
• 3.1 台湾儿童绘本发展状况21-22
• 3.2 台湾儿童绘本出版业的机会22-24
• 3.3 台湾儿童绘本出版业的挑战24-26
• 第四章 台湾儿童绘本品牌构成26-34
• 4.1 作者品牌26-28
• 4.2 产品品牌28-29
• 4.3 出版社品牌29-34
• 第五章 台湾儿童绘本品牌营销34-45
• 5.1 儿童绘本品牌的内容构建34-37
• 5.2 儿童绘本的形式表现37-38
• 5.3 台湾儿童绘本的品牌传播策略38-41
• 5.4 台湾儿童绘本销售渠道策略41-45
• 第六章 台湾儿童绘本品牌延伸45-55
• 6.1 产品线延伸——以格林文化为例46-48
• 6.2 儿童绘本品牌的增值服务48-52
• 6.3 国际市场拓展52-55
• 第七章 结论与不足55-58
• 7.1 研究结论55-57
• 7.2 研究限制与不足57-58
• 附录一 访谈大纲58-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期

2 韩惠言;论图书品牌的特性和培育[J];出版发行研究;2002年09期

3 王琦;;更新创作理念,夯实原创阵地,提升掌控能力——当下绘本图书的品牌特点及前景展望[J];出版发行研究;2011年05期

4 宋凯;乔东亮;;出版品牌的经营现状与对策研究[J];出版科学;2007年03期

5 管宁;;当代台湾出版业现状与发展趋势[J];福建论坛(人文社会科学版);2008年S2期

6 夏平;;绘本的界说与类别[J];编辑之友;2013年05期

本文编号：1040483