电子图书阅读器kindle_电子图书优势_电子图书与出版发行革命

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电子图书与出版发行革命

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随着网络科技发展的日新月异，电子图书出版近几年发展十分迅速， 正在日益走近我们的生活。图书作为一种积累文化、传播科学知识的载体， 在图书发展演进的历史过程中，有人将纸张的出现称为书业的第一次革命， 将印刷术的发明称为书业的第二次革命，那么，，以“比特”传播为特征数 字化的电子图书出现，

则被称作是书业的第三次革命。这第三次革命对出 版业影响是全方位的，现有的出版资源将会在数字化的过程中重新配置， 整个出版格局受网络数字技术的影响将会得到新的整合，对传统图书发行 业无疑是影响将更为深刻。因此，如何把握当前电子图书的发展趋势，迎 接电子图书对传统书业的挑战？出版业如何在网络时代中获得新的发展机 会？这些都是出版业面对加入 WTO 组织， 适应网络科技发展新趋势需要认 真探讨的课题。 一、电子图书的涵义 电子图书在国外已经发展多年了，在我国起步较晚并且在发展过程中 一直以光盘形式为主。1999 年 10 月，我国诞生了第一部网络版电子图书— —《中国经济发展五十年大事记》 ，它在人民出版社的“人民时空”网站首 发。读者只要用上网的电脑在“人民时空”网络图书销售平台上选中此书， 并且按照指定的方式进行支付书款，就可以进行下载阅读。这本《中国经 济发展五十年大事记》才被认为是真正意义上电子图书。
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那么，什么是电子图书？电子图书英文的表达是 eBOOK，它包括有两 个层面的含义：一是广义上的概念，属于内涵性的定义。eBOOK 即电子图 书，它是指以互联网为流通渠道，以数字为流通介质、以网上支付为主要 交换形式出版发行的“图书” 。电子图书是网络时代的产物，也是网络出版 的主要形式。与传统图书最大的不同是电子图书的内容信息以数字化传播 为特征，按照图书的定义去完整地理解，电子图书其实也是电子出版物的 一种形式，是以电子数字形式存贮图书的文字、图片、声像等信息内容， 通过互联网、软盘、光盘或者其它网络出版及发行的“书” 。电子图书是需 要通过电脑终端和其它专用阅读设备来读的。二是狭义层面上的名称，电 子图书是专门对类似于图书开本大小的各种形式 eBOOK 专用阅读设备的 称呼。 目前，我们国内电子图书发展步伐很快，在 2000 年 8 月辽宁出版集团 推出了我们国内第一代比较先进的中文 eBOOK 阅读设备—— “掌上书房” 。 这种电子图书和普通 32 开书一样大小，可以一次性存储 100 多本图书， 容量为 1500－10 万页。读者可以根据自己的喜好任意设计芯片中的“房中 书架” ，可以非常便捷地随意翻阅存储在“书架”上的任何一本书的任何一 个章节，这已经是标准的具有阅读革命意义的电子图书。 到目前为止国内 的 eBOOK 主要由 IT 行业引入国外技术制作，从“掌上书房”“方正阿帕 、 比”“新华 eBOOK”等阅读设备到学生用的“电子书包”已经有多种款式 、 的 eBOOK。 二、电子图书的特点及优越性 网络是新兴的一种超级媒体，电子图书的出现也将改变着人们的阅读
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方式，电子图书与传统纸质图书相比，主要表现有以下几个方面的优越性 特征。 1、信息高集成，载体容量大。电子图书的载体不再是传统图书用的 纸张，而是电脑使用的硬盘、光盘、软盘等其它高密度的信息存贮介质。 电子图书最显著的特征之一，就是图书信息内容的采集、存贮、传输和处 理基本上是以数字形式进行的。所以，电子图书的载体容量巨大，电脑最 常用的 3.5 英寸软盘就可以存几十万字的一部长篇小说。 而一张普通光盘的 容量则要达 650M，上面能够存的图书就相当于一个小型图书馆了。电子图 书载体的高密度特点，可以为图书收藏节省大量的空间。我国历史上著名 的《四库全书》是部浩瀚巨大的丛书，收书 3462 种、79300 余卷，纸张载 体的图书要有数间房子才能放下，而制成电子图书以后只有 175 张光盘， 使这部巨型丛书在个人案头的小书架上就能放下。 2、数字传输，价格低廉。电子图书是经过数字化的图书，它的制作就 是传统图书数字化的过程，发行也是以电子“比特”数字方式传输的。与 传统图书相比之下，电子图书的价格比较低廉，一般要在纸质图书价格的 三分之一以下。在提供电子图书销售著称的博库图书网站，女作家池莉的 小说《口红》和铁凝的《大浴女》纸介质版价格分别是 19.8 元和 20 元，而 它们的电子版下载价格只有 3 元，还不到传统图书价格的六分之一。 3、阅读方式多样，使用比较方便。在电子图书发展的早期阶段由于阅 读硬件限制，电子图书只能用电脑终端阅读，当时有人说电子图书不能像 传统图书那样“马上、厕上、枕上”读着随意方便，可是当新一代 eBOOK 手持阅读设备不断出现，电子图书的大小重量和图书一样，让电子图书的
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阅读和传统图书一样可以随身携带并且随时、随地阅读，人们完全改变了 对电子图书的看法。比传统图书更为优越的是电子图书在阅读时可以随意 调整字体的大小，在光线不足的地方还可以调节显示的亮度，如果看累了 还可以播放声音“听书” 。阅读电子图书有声音、图像、音乐和字典伴随， 让图书的阅读成为一种多功能的学习和娱乐休闲的方式。 4、 复制引用和查找检索方便。 电子图书不仅像传统图书一样可以翻页、 折页、划线、批注作读书笔记，还可以方便地查找图书有关内容，并对需 要引用的部分进行复制，而不需要一字一句地抄写。如果你在学习和工作 中需要一本急用的书，在网上可以按照学科门类，使用关键词找到你需要 的相关图书，查找的目的性和针对性要比传统书店强多了。如果你需要对 一本书内容进行统计分析，电子图书检索的快捷与是传统图书所不能相比 的，电子图书能让你在书海中驾驭知识的舟楫更为得心应手。 5、电子图书实行网络传播，使图书的可获得性大为提高。电子容易复 制的特性，决定它可以用很低的成本费用投入工业化生产和大量地发行。 这就是说一本传统图书如果进行数字化过程之后，在网络上传播的费用很 低，大大拉近了读者与图书的距离。像传统图书中的一些比较珍贵的图书 版本，一般只能在大型图书馆才有收藏，当电子图书化以后，很普通的读 者也可以拥有。例如， 《中国大百科全书》全书 74 卷之巨，定价在 6000 元 人民币，不是一般个人所能买得起的，而它的电子版只有 4 张光盘，价格 也只有 50 元。电子图书不仅对多卷册图书可以分册销售，还可以将一本书 中的内容“切割分块”来卖，读者甚至可以只买其中需要的某些章节，这 一切对读者想得到需要的图书可是方便多了。
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6、节约纸张，利于环境保护。由于电子图书以传播信息内容为主，不 同于传统出版的图书需要大量纸张介质的物质载体，同时电子图书的存贮 载体设备可以重复使用。因此，电子图书的使用和普及使图书“无纸化” 成为一种趋势，将会大量节约纸张，从而大减少造纸对树木的消耗，节省 地球上的资源，减少造纸的污染，从而有利于人类在文明发展过程中对环 境的保护。 三、电子图书的发展趋势对出版发行带来的革命 电子图书是传统图书的数字化，它与网络出版是紧密相连的。电子图 书最为流行的形式就是在网络上出版发行。实际上电子图书对传统图书的 数字化从电脑出现就开始了，不过当时人们对它的概念还是电子出版物、 电子多媒体读物。当类似于图书的 eBOOK 手持阅读器出现后，电子图书才 名声大振，被称之为“书” 。这是因为传统图书的数字化进程在信息高速公 路上走向了“最后一公里”——出版走上了网络，出版插上网络的翅膀奇 迹也随之出现了，图书实现了载体的跨跃，从网络直接走向了读者。这种 让人耳目一新的“无纸出版，屏幕阅读” ，引发了出版发行的革命。 1、整合出版发行，开拓配置新的出版资源。电子图书的前期制作完全 不同于传统图书那样，需要编辑加工、排版、制版、打样、校对、印刷、 装订等一系列复杂的工艺过程，电子书编辑工作的完成便完成了图书的出 版。在图书出版发行的流程上，传统图书的方式是：作者——出版社—— 印刷厂——发行批销中盘——图书零售——读者，电子图书的方式是：作 者（出版社）——互联网平台（网络书店）——读者。这一过程可以让数 字化的图书直接与读者见面，读者可以直接在网络书店选购下载自己所需
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要的图书，不仅跨跃了纸张媒介的限制，而且省却了传统图书的生产和商 流物流过程。所以说，电子图书开拓了新的出版资源，完全构筑了新的出 版发行方式。 2、真正做到按需供给，能够满足读者需要。电子图书是以数据形式存 贮在网络销售平台的，对于作者和出版社来说，计划想出的书在数字化过 程中并不需要很大的资金投入，便可实现在网上出版发行。作者如果是用 电脑写作并编辑好的文稿则可以直接在网上出版。尤其是一些因印数少、 发行小、读者面不大，传统出版无法出的图书，在网络上则可以出版与读 者见面。网络上售书，读者可以将自己喜欢的图书任意下载，下载的过程 仅仅是数字复制的过程，永远不存在图书售完问题，更不存在纸介质图书 销售不完的积压问题。提供下载的图书永远在版，就是再畅销紧俏的图书 也不会出现“买书难”问题。 3、无店铺销售，有利于扩大图书传播。网络销售平台和网上书店是虚 拟的，电子图书是数字信息，可以连续 24 小时不停地传输。网络书店没有 传统书店的营业时间限制，是永不关门的书店，读者可以在任何自己方便 有空闲的时间到网上浏览、查找并下载图书。这就增加了图书与读者见面 的机会，也增加了图书能够得到销售的商业机会。 4、没有物流过程，传播图书迅速。电子图书是利于网络这个超级媒体 传播的，电子图书发行的是“比特”数字，没有传统图书必须要通过印刷、 装订、包装、储存、发运等实体商品物流的环节和过程。所有图书出版发 行的生产、物流、商流过程均被“一网打尽” 。实现了图书销售交易的商流、 物流、资金流过程全部在网上完成，让图书在发行传播速度上更为快捷。
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四、传统书业如何应对电子图书的挑战 在我们面临的二十一世纪，网络的大潮更加汹涌，电子商务随着网络 发展非常迅速。图书销售不仅被率先搬上网络，并且还由于美国亚玛逊网 上书店的成功范例而成为电子商务的先锋。当我们不少出版社和基层新华 书店还在按照传统的方式运作，还不曾考虑是否上网时，而由别的 IT 业、 图书馆等其它行业运作的网上书店已经遍网开花了。 在网络时代传统书店 面临的挑战主要有两个方面，一方面是网络书店不仅做图书批销（BtoB） ， 也做传统图书销售（BtoC） ；一方面是网络科技注入出版，网络书店或者网 络销售平台直接销售电子版图书。这两者都有以新的技术要素与分割出版 市场的需求，使正在萎缩的一般图书销售市场雪上加霜。电子图书的出现 给出版带来了版权保护等一系列的新问题，对传统书店的经营，不仅意味 着分割市场的竞争挑战，也带来了新的商机，促进传统书店在经营方式和 技术上创新。 当前，有些网上书店虽然也做纸介质图书销售，但这并不能充分发挥 网上传播的优势，图书物流的配送问题和网上支付解决不了在严重地影响 网上书店做传统图书销售。对传统书店在经营上一时还构不成重大威胁。 虽然网络传播信息快捷，但还有依赖于电脑技术应用的普及，目前传播的 范围还只在 2000 多万的网民之间。对于我们一个 13 亿人口的大国来说， 图书出版发行不仅有着十分丰富的资源，也有着广阔的市场空间，对于需 求弹性大的图书商品，市场的供求也有很大的弹性。 现在，我们从已经出 版的电子图书销售趋势来看，电子图书销售与传统图书销售表现出的不是 什么冲突，而是销售传播上的互补互动关系。人们已经非常熟悉的传统图
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书名著被制作成电子图书后，在网上发行能吸引更多的读者关注电子图书 网站。网络出版非常走红的图书以纸介质出版后，由于网络电子版的前期 推广宣传也非常热销。比如， 《第一次的亲密接触》是一本很有名的网络小 说，在网络上被炒得极热，引起了读者广泛关注后才出版发行纸介质图书， 同样是销路极佳。再以在图书市场有轰动效应的热点小说《死亡日记》为 例，最开始是在著名的全球中文原创作品网站“榕树下”陆续发表的，正 是因为在“榕树下”已经发表并由“榕树下”网站的大力包装推介，才有 以纸介质出版图书的畅销。近两年网络版图书以纸介质出版，几乎出现了 一个“网络图书”走俏的销售趋势。这些正说明了，电子图书和传统图书 目前在出版资源的配置和利用上有着一种互相补充互相促进的关系。 电子图书的出版发展在我国起步晚，受电脑网络技术的影响，还需要 一个市场开拓的过程，在这个过程中我们传统书店要抓住时机发展自己与 电子图书的发行方式接轨。在国外电子图书发达的国家，大型书店大多已 经从单一经营传统图书转变为包容电子图书经营。 书店可以通过卫星通讯 线路接收网络出版的电子图书内容，并能按照读者的随时需要下载电子图 书。读者可以购买空白光盘和软盘，由书店将新买的“书”刻录复制在上 面。书店的营业厅内提供有大型电子图书阅读器，读者可以通过阅读终端 马上查验下载的图书内容。电子图书的出现，对于传统书店来说，陈列得 琳琅满目不再是图书品种丰富的唯一标准，要满足读者的需求，还在于能 不能提供多种载体形式图书方面的相关服务。 按照网络技术的电子图书的发展，将来传统书店在经营上要适应，必 须具备以下几个经营特征：一是必须利用网络工具传送处理业务信息，加
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快传统经营的节奏和效率，要创造条件适时开展电子图书经营业务。同时， 要继续加强经营传统的纸介质图书经营，传统书籍由于众多读者的消费习 惯，并不会因为电子图书的出现而消亡。二是书店要注重利用经营门店购 书环境的优势，扩大音像制品、电子出版物类图书的销售。其中当然也包 括以光盘形式出现的电子图书。现在不少图书中已经附有电子光盘。三是 书店也要在经营范围上完全介入电子图书领域， 必须销售 eBOOK 之类的手 持电子阅读器。能够为读者下载或者更新 eBOOK 的内容，电子图书的优点 是出修订版比较容易，书店要能为读者方便地提供版次升级和内容更新服 务。四是，书店要进一步提高营销设施的科技含量，扩大经营服务范围， 大型书店能为读者做到“按需印刷” 。现在，对小量图书需求已经出现了在 技术上比较“前卫”按需印刷（POD）设备，这种设备能够在短时间印制 一本纸介质图书，其效果与传统的一般图书差别不大。随着电子图书的进 一步发展普及，与“按需印刷”技术结合在一起，读者对图书的需要无论 是电子版还是纸介质的都能够满足要求。 当前，新型 eBOOK 不断出现，技术上的改进接近着纸张图书的阅读 甚至更为友好，应该引起高度关注的是电子图书已经以学生“电子书包” 的形式出现了。作为出版业内人士都非常清楚，我国目前出版发行产业的 支撑点仍然在课本、教材、教辅图书上。随着我国加入 WTO 组织，国外资 本将注入网络 IT 业运营，书业也将会融入国外资本，那么电子图书走进校 园，介入课本教材领域，电子图书的普及将不会是神话。所以，我们必须 从现在起抓住发展机会做好一切准备，占领市场潮头，以不断的科技创新、 经营创新应对网络出版电子图书发展高潮的到来。
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作者单位： 山西省平陆县新华书店 邮 地 编： 044300 址： 平陆县城东大街 1 号

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二○○三年一月十八日

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