中国农业大学出版社直复营销研究

  本文关键词：中国农业大学出版社直复营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

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中国农业大学硕士学位论文中国农业大学出版社直复营销研究姓名:张秀环申请学位级别:硕士专业:种植业指导教师:陆娟20040601中文摘要随着市场经济发展的不断深入,出版行业的市场竞争日趋激烈。图书营销模式对书业发展的重要作用,使理论界与企业界对图书营销模式的研究日益重视。本论文结合作者工作实际,运用了比较分析、SWOT分析的方法,在综合分析各种图书营销模式的基础上,着重研究新型图书营销模式——直复营销在中国农业大学出版社运用的条件、实施方法和效果。本文通过对国内外图书营销模式的分析,认为我国图书发行的主要力量仍然是以其庞大的营销网络为优势的“主渠道”。而国外图书营销模式的多样性,如连锁书店、网上书店、图书俱乐部等,特别是直复营销。值得中国书业借鉴,在对直复营销的特点、优势、适用条件的分析之后,结台分析中国农业大学出版社所面临的机会、威胁和现有的优势、劣势,推论得出要实现农大出版社的发展和销售额的增长,中国农业大学出版社运用直复营销的模式是可行的。随后,对中国农业大学出版社直复营销的实施进行了系统的研究,主要按照市场定位、产品选择、价格设计、数据库建立、媒介选择、图书配送进行了详细的阐述。最后,对中国农业大学出版社的图书... 内容来自转载请标明出处.

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