我国时尚期刊的网络整合营销传播研究

发布时间：2017-10-31 00:08

  本文关键词：我国时尚期刊的网络整合营销传播研究

  更多相关文章： 时尚期刊 网络整合营销传播 传播渠道

【摘要】：21世纪，一切飞速发展。技术的发展将我们带入了一个全新的时代——网络时代。在网络时代，特别是在web2.0相关技术和应用工具逐渐成熟之后，单一的互联网络演变成为了以互联网为基础的综合网络，互联网与移动应用呈现出爆发性的增长趋势。互联网的普及使受众获得信息的渠道更加多元。并且，受众不仅可以通过互联网主动获取信息，还可以作为互联网信息的发布主体，可以与更多的消费者进行信息分享。受众在传播体系中的地位有了非常明显的变化。网络的廉价、便捷等特质吸引了大批受众，传统媒体的受众正逐步向网络媒体倾斜。期刊业也是如此。营销环境、受众习惯、传播渠道都在网络环境下发生了巨大变化，为了跟上时代的步伐，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得受众的青睐，，巩固自己的强势地位，许多时尚期刊选择了网络整合营销传播的道路。 本文研究立足网络繁荣、新媒体崛起的现状，以现代市场营销观念为指导，通过理论研究和实例研究相结合，在相关理论与国内外研究成果的基础上，运用理论分析、文献分析、比较分析、案例分析等方法，研究分析了我国时尚期刊的网络整合营销传播现状。首先，文章阐述了我国时尚期刊进行网络整合营销传播的时代背景；其次，梳理了网络整合营销传播的理论，为后文的分析打下了基础；接着，文章从营销环境的变化、受众的变化、传播渠道的变化三个方面分析了我国时尚期刊进行网络整合营销传播的原因；接着，结合案例重点研究了我国时尚期刊的网络整合营销传播现状，并对具有代表性的时尚期刊——《时尚》的网络整合营销传播进行了具体的案例分析，总结了其进行网络整合营销传播的可取经验、难点及缺陷，为我国时尚期刊的研究提供了一种新的分析视角，为我国时尚期刊的网络整合营销传播提供了一些新的思路与成功经验，对我国时尚期刊的发展有一定的价值。
【关键词】：时尚期刊 网络整合营销传播 传播渠道
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G237.6-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.2 国内外研究现状9-10
• 1.3 研究方法和创新点10-12
• 2 网络整合营销传播理论及运用12-22
• 2.1 网络整合营销传播理论溯源12-13
• 2.2 网络整合营销传播概念界定13-14
• 2.3 网络整合营销传播的实践基础14-15
• 2.4 网络整合营销传播的基本原则15-17
• 2.5 建构网络整合营销传播模型17-19
• 2.6 我国时尚期刊的网络整合营销传播媒介实践19-22
• 3 我国时尚期刊进行网络整合营销传播的动因22-29
• 3.1 重视网络传播，赢得受众22-26
• 3.2 选择整合，应对传播环境碎片化26-29
• 4 我国时尚期刊网络整合营销传播的实践现状29-41
• 4.1 建立数据库，精确感知受众29-30
• 4.2 管理接触点，实现信息全覆盖30-35
• 4.3 建立网络整合营销传播聚合平台，聚合渠道与信息35-39
• 4.4 重视受众的信息反馈，及时修正传播策略39-41
• 5 个案研究 时尚传媒集团的网络整合营销传播之路41-55
• 5.1 全面拓展渠道，为建立时尚全媒体打下基础42-45
• 5.2 精心建设网站，建立时尚全媒体枢纽45-46
• 5.3 注重整合，充分发挥枢纽作用46-50
• 5.4 活动推广，时尚全媒体践行三原则50-52
• 5.5 时尚传媒集团网络整合营销传播的难点与缺陷52-55
• 6 研究结论与局限55-56
• 6.1 研究结论55
• 6.2 研究局限55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58-59
• 攻读硕士学位期间公开发表的论文59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 何海林;;寻找国外期刊网站的成功之道[J];传媒;2008年05期

2 姚君喜;刘春娟;;“全媒体”概念辨析[J];当代传播;2010年06期

3 高冬成;;电子杂志的主流化之路[J];互联网周刊;2006年25期

4 申光龙;;论整合营销传播[J];国际经贸研究;1998年03期

5 陈源珊;;新媒体语境下的品牌传播[J];青年记者;2009年24期

6 姜旭平;;网络整合营销传播——当代市场营销的发展趋势[J];企业导报;2006年10期

7 段承橙;;美国时尚期刊数字出版策略探析[J];中国出版;2011年21期

本文编号：1119914