我国出版企业市场行为研究

发布时间：2017-11-01 06:12

  本文关键词：我国出版企业市场行为研究

  更多相关文章： 出版企业 市场行为 政府规制 企业集团化

【摘要】：现代企业的市场行为是市场经济条件下,企业作为市场主体对经营环境变化的刺激所作出的现实反应,是为提高获利能力、追求市场占有率、保持企业稳定发展所采取的各种合理化行为。我国的出版企业刚刚转制改企成为市场主体,但是转制改企过程中有很多不完善的地方,离真正按照市场经济体制要求建立现代企业制度和在竞争中采用适应市场经济规律的企业市场行为还有差距。而现实的市场竞争正越来越逼近刚改制的出版企业,出版企业如何在市场竞争中确立自己的优势,采取何种市场行为来应对市场竞争,是出版企业面临的现实问题。本文的重点就是研究改企后出版企业的市场行为具体表现、发现不足和影响因素,依此提出优化出版企业市场行为的建议。 本文首先对市场经济条件下的企业市场行为作了界定,并结合西方经济学对各种市场结构下的企业市场行为进行了对比分析,为后面的研究确立理论基础。其次,通过对出版业市场的整体分析,得出我国出版业是一个垄断壁垒高、市场集中度低、产品差异化程度小的行业,但是现在就界定出版业市场是何种市场结构还比较困难,需要通过市场竞争长期才能得以确立。所以接下来本文重点分析总结当前出版企业的市场行为,分析了出版企业的价格竞争、广告营销推广策略、出版企业集团化的组织结构调整行为,多元化经营行为,创新行为等。研究发现这些市场行为受到出版业管理制度及制度变迁中路径依赖的影响,以及出版业市场体系约束、出版企业的企业家创新和人才结构不足以及外部环境的约束。 本文最后提出通过对政府职能改革,深化出版企业的内部改革,培养企业家,培养创新人才,出版企业走品牌战略道路避免低水平价格竞争,以及根据企业自身发展情况谨慎选择集团化和多元化经营策略来优化出版企业的市场行为,这些建议能帮助出版企业在市场竞争者获得竞争优势。
【关键词】：出版企业 市场行为 政府规制 企业集团化
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.2-F;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 1. 导言8-11
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 本选题的意义9
• 1.3 研究内容及方法9-11
• 1.3.1 本论文内容安排9-10
• 1.3.2 本论文的研究方法10-11
• 2. 相关研究概述11-16
• 2.1 企业市场行为11-12
• 2.1.1 企业市场行为的内涵11
• 2.1.2 企业市场行为的表现形式11-12
• 2.2 西方经济学关于企业市场行为的分析12-13
• 2.2.1 完全竞争市场上的企业行为12
• 2.2.2 垄断市场上的企业行为12-13
• 2.2.3 寡头垄断市场上的企业行为13
• 2.2.4 垄断竞争市场上的企业行为13
• 2.3 出版企业市场行为及国内研究概述13-16
• 2.3.1 出版企业及市场行为13-14
• 2.3.2 国内学术界对出版企业市场行为的研究14-16
• 3. 我国出版业市场现状16-22
• 3.1 我国的出版业16-18
• 3.1.1 出版业市场结构形态16
• 3.1.2 我国出版业总体情况16-18
• 3.2 我国出版业市场的特征18-21
• 3.2.1 我国出版业的市场集中度18-19
• 3.2.2 我国出版业进入和退出壁垒19-20
• 3.2.3 当前我国出版物差异化20-21
• 3.3 本章小结21-22
• 4. 我国出版企业市场行为存在的问题22-29
• 4.1 我国出版企业的经营理念22-24
• 4.1.1 出版企业两个效益的两难选择22
• 4.1.2 我国出版企业缺乏战略目标22-23
• 4.1.3 出版企业的产品生产缺乏创新23-24
• 4.2 我国出版企业的市场营销行为24-26
• 4.2.1 我国出版企业间的折扣战24
• 4.2.2 倒卖书号行为24-25
• 4.2.3 国有出版企业的营销手段少25-26
• 4.2.4 出版企业热衷多元化经营26
• 4.3 政府主导型的出版集团化行为26-27
• 4.4 出版企业的非市场行为分析27-28
• 4.5 本章小结28-29
• 5. 我国出版企业市场行为选择的原因29-35
• 5.1 出版制度及制度变迁的路径依赖29-30
• 5.2 出版业市场体系不完善30-31
• 5.3 出版企业缺乏现代企业制度31
• 5.4 出版企业创新人才缺乏31-32
• 5.5 外部环境越来越严峻32-34
• 5.6 本章小结34-35
• 6. 出版企业市场行为合理化建议35-38
• 6.1 政府相关职能部门改革支持35
• 6.2 深化出版企业的内部改革35-36
• 6.3 谨慎选择集团化与多元化之路36
• 6.4 实施品牌战略36-38
• 结论38-39
• 参考文献39-41
• 致谢41

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 施宏俊;;中国图书出版业集团化扩张战略分析(下)[J];编辑学刊;2011年05期

2 庄智象;;图书营销的现状、困境与出路[J];编辑学刊;2011年06期

3 迟云;;我国图书出版业“高定价、低折扣”现象解析[J];编辑之友;2009年11期

4 张志成,李治堂;我国图书发行业市场结构、行为与绩效分析[J];出版发行研究;2003年12期

5 吴峗;;垄断竞争和寡头垄断条件下的出版市场分析[J];出版科学;2009年02期

6 蒋雪湘;胡振华;;中国图书出版产业规模经济效应分析[J];出版科学;2009年05期

7 杨庆国;陈敬良;毛星懿;;出版集团多元化经营创新模式研究——基于国内25家出版集团数据统计及模式建构[J];出版科学;2011年06期

8 易靖韬;赵锦兰;;图书出版产业结构、企业行为与企业绩效[J];财贸经济;2010年05期

9 周蔚华;中国图书出版产业的垄断分析[J];大学出版;2002年04期

10 王谷香;;出版企业的并购策略探析[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2008年04期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 周蔚华;[N];中华读书报;2005年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 蒋雪湘;产业融合环境下中国图书出版产业组织研究[D];中南大学;2010年

，

本文编号：1125579