注意力经济时代的出版创新策略研究

发布时间：2017-11-03 15:22

本文关键词：注意力经济时代的出版创新策略研究

【摘要】：自20世纪90年代以来，随着电子信息业的突破与迅猛发展，尤其是计算机技术的飞速发展和网络技术的广泛应用，人类社会逐渐从工业化时代进入信息化时代。信息的极大丰富和人们有限的注意力之间的矛盾使得注意力成为一种宝贵的资源。注意力经济时代的来临为出版业的创新提出了新的要求。在注意力经济时代，出版企业之间的竞争其实是一场争夺眼球的竞争。采用有效的创新策略，更好地开发、经营注意力资源，，抓住消费者的眼球，把消费者的注意力成功转化为购买力，是出版企业在出版市场上赢得一席之地，成功打造出版品牌，提升企业竞争力的重要保证，有利于促进出版业的长远发展。然而当前有些出版企业的思维还停留在传统战略的阶段，还未形成注意力即资源、注意力可以转化为购买力的现代观念；有些企业则过分强调吸引读者眼球的重要性，一味制造噱头，而忽视了对出版内容的把关。笔者从注意力经济角度研究出版创新策略，探讨出版企业面对出版市场的诸多新挑战，如何更好地、更恰当地实现注意力经营，力图为我国出版企业的创新发展提供借鉴。本文以注意力经济理论为研究基础，从出版界的典型案例入手，分别从创新选题策划、创新出版内容、创新出版形式、创新传播手段等方面系统地分析了在注意力经济时代出版企业的创新策略，探讨出版企业如何成功实现注意力经营。本文主要内容分为六个部分。第一部分概述了本文研究背景、研究方法、研究思路以及国内目前对于注意力经济以及出版创新的研究现状，第二部分主要阐述了注意力经济的概念以及经营注意力资源的意义，在此理论基础上研究出版与注意力经营的关系，进而从宏观上探讨在注意力经济时代如何实现出版创新；第三、四、五、六部分就注意力经济下的选题策划、出版内容、出版物态及出版营销的创新策略进行研究，运用读者心理学、文化社会学和受众分析等理论分析工具，从四个方面阐述了实现出版创新的意义以及创新策略；最后一部分对注意力经济时代的出版创新策略进行分析总结。
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.22-F

【参考文献】

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