《JR中国》英文版的国际营销策略研究

发布时间：2017-11-06 08:00

本文关键词：《JR中国》英文版的国际营销策略研究

【摘要】：随着中国国际地位与在全球的影响力日益提升,全世界范围内逐渐兴起了“中国热”,中国逐步成为全球关注的焦点,外籍人士越发关注中国的发展动向,并且有更加浓厚的兴趣了解中国独特的社会文化。因此,如何在当前千变万化的国际形势的大背景下,让世界更加全面地了解中国和认可中国,成为中国扩大对外开放与深化对外合作的迫切需要,也是加强我国国际传播能力的最终目的。作为对外传播的主流渠道和权威信息的发布者,纸质媒体同其他的传统的书、报、广播和电视一样,面临着互联网媒体,电子移动媒体和微媒体等新兴媒体的激烈竞争。就行业发展态势而言,纸质媒体的影响力已有明显下降。在诸多国际化的中国外宣期刊中,《JR中国》英文版从语言形式、目标国数量、受众范围、国际传媒竞争现状、发展现状和未来市场预测等方面,都非常有代表性。本文旨在从研究背景、国内外研究现状、竞争环境研究、本土化研究和数字化的研究等方面对《JR中国》英文版国际营销策略进行研究,,重点探讨“本土化”的营销策略和网络营销,在此基础上提出该刊拓展国际市场的营销策略,以期对今后加强国际传播能力的整体规划、实施方案提供参考和借鉴。
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5-F;F274

【参考文献】

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