市场化趋势下财经类期刊经营方式及其转变的探析

发布时间：2017-11-14 12:39

  本文关键词：市场化趋势下财经类期刊经营方式及其转变的探析

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【摘要】：随着我国市场经济平稳快速发展和人们生活水平不断提高所带来的精神需求,以及国家提倡大力繁荣和发展文化产业的政策指引下,财经类期刊迅速发展,但在此过程中也面临着一系列的问题和困难。如何尽快适应市场经济发展需求,谋求经营方式转变,已成为财经类期刊突破瓶颈,实现发展壮大的内在要求。 本文的研究是在分析、比较和吸收国内外关于财经类期刊经营方式的研究成果基础上,以期刊经营的三个层次为主线展开研究,分析我国财经类期刊经营现状、机遇和发展问题,特别是以国内经营方式转变较为成功的财经刊物——《GX经济》为例,通过分析其市场化经营转型前后的变化,进而对我国传统财经类期刊经营方式进行探讨。在总结和借鉴国外财经期刊经营先进经验的同时,重点阐述市场化趋势下,我国财经类期刊业如何谋求经营方式的转变。文中探索了在财经期刊三个经营层次的转变设计：其一,在刊物内容的改进中,提出通过把准市场定位,培育职业采编队伍,培育行业核心竞争力；其二,在广告经营的改进中,建议一方面要剥离广告经营权进行整合营销,另一方面则是实施品牌引领战略,做好品牌延伸和拓展；其三,在相关产品和服务的经营改进中,提出了畅通营销渠道,完善售后服务,此外,融合数字媒体时代需求,开发数字化、多媒体产品等建议。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G237.5-F;F272.3

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