我国传统出版物的现代“长尾”研究探析.pdf

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河南大学 硕士学位论文 我国传统出版物的现代“长尾”研究 姓名：梁娜 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：王振铎 座机电话号码 河南大学新闻与传播掌院硕士掌位论文 中文摘要 本论文以我国出版产业整体状况为背景，剖析了传统发行体系存在的主要问 题：寄销、赊销、特约经销等传统发行方式存在一定的弊端，又缺乏相应的监管 和约束机制，导致退货率、恶性库存逐年上升，同时，恶性竞争、盲目跟风出版、 非法买卖书号等不良现象也频频出现。与此同时，出版物的网络营销却越发流行 起来，笔者利用谷歌和百度两个权威性的搜索引擎对我国大陆网上书店基本概况 8 进行了调查、分析和归纳。能够搜索到的网上书店总共有1 8家，笔者从它们 的经营特色入手对其进行了分类研究。 长尾理论是伴随着网络化的进程产生的，笔者对它的来历、内涵、核心观点 进行了阐述，以图解的方式进行了更深层次的分析，并用比较法将它与二八理论 进行了比较。在此基础上，笔者对我国传统出版物进行长尾营销的必要性和可行 性加以分析。其必要性在于，出版物本身的性质决定了它在网络化加速、传统发 行体系问题较多的社会背景下必将走向长尾营销之路。其可行性在于我国的网络 化普及程度逐年迅速提高，我国的电子商务正在迎来新一轮黄金发展期，国内的 成功案例足以证明长尾理论在我国出版业营销领域的适用性。 经过以上铺垫，随后笔者指出了我国传统出版物长尾营销存在的问题：出版 长尾“集合器”较为分散，，长尾开发难度大；长尾市场利基产品在流通过程中交 易成本相对较高；过滤器功能整体欠佳；利基市场的个性化服务整体缺乏；有法

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