互联网众筹出版投资者消费意愿影响因素研究——基于消费价值理论的实证分析

发布时间：2017-11-24 03:03

  本文关键词：互联网众筹出版投资者消费意愿影响因素研究——基于消费价值理论的实证分析

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【摘要】：文章基于价值消费理论模型,构建了众筹出版投资者消费意愿影响因素模型,并通过问卷调查收集数据,采用结构方程模型分析法对322个有效样本数据进行了模型检验和路径分析。研究结果表明,功能价值、经济价值、情境价值、社会价值和认知价值对投资者消费意愿具有正向影响作用,而情感价值对消费意愿的正向影响作用不显著。结合研究结论,文章建议,在众筹出版操作时,应注重图书选题的筛选,合理设置众筹回报,加强营销推广,创新互动机制,以提高众筹出版投资者消费意愿。
【作者单位】： 中国科学技术大学;江苏师范大学;
【分类号】：G239.2-F
【正文快照】： 众筹出版源于社交媒体对传统行业的变革推动,是一种产生于网络众筹模式兴起背景下的互联网出版新模式。众筹出版在颠覆传统出版角色的同时,通过在线分享和互动将图书营销环节置于图书出版之前,并渗透到出版、销售的全过程[1],对推动图书出版物由“出版→营销→销售”传统模式

【参考文献】

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2 张R价，

本文编号：1220751