转型时期大学出版社教材市场营销体系的构建

  本文关键词：转型时期大学出版社教材市场营销体系的构建，，由笔耕文化传播整理发布。

《重庆大学》 2007年

转型时期大学出版社教材市场营销体系的构建

马宁  

【摘要】： 我国加入世界贸易组织后,图书发行流通领域逐渐对外开放,来自国外的竞争加剧;全国文化体制改革不断深入,中国出版业正处于转型时期,出版社开始由事业单位企业管理向公益性出版事业和经营性出版产业的分类模式转变,进一步强化了大部分出版社的产业职能,出版发行体制改革也随之进一步深化;大学出版社“改企转制”工作已正式“破土动工”,正式步入实施阶段……所有这一切,都意味着出版社正在成为图书市场的主体,市场已经成为出版社生存和发展的空间和条件。大学出版社为了生存并不断取得发展,在自身营销体系的构建方面必须适应市场化的要求,从而构建大学出版社新的教材市场营销体系则成为一件十分重要的事情。对这一课题的研究既有现实意义,也有一定的学术价值。 本文基于目前中国出版业正处于转型时期的这一历史大背景,以重庆大学出版社为例,紧紧围绕大学出版社教材市场营销体系构建这一中心议题,以图书营销基本理论及市场营销原理为基础,从系统观的角度,运用提出问题—分析问题—解决问题的逻辑方法,提出构建大学出版社教材市场营销体系是一项系统工程,需要从多个层面、多个角度来考虑和构建这一体系,而不仅仅局限于传统的营销策略(4P)的有关内容。经过全面梳理,比较完整地提出了大学出版社教材市场营销体系的框架内容,对体系中每一个板块的工作如何有力开展和完善,均有笔者来自工作一线的对策,其中重点对市场营销管理体制进行了分析和论述,提出了新的管理体制和运行机制。 本文首先阐述了问题研究的背景、目的、研究方法与内容等;其次界定了相关概念(包括出版、出版业、市场、市场营销及体系、出版业的转型时期等);之后对教材市场营销体系现状做了分析,并以重庆大学出版社为例,重点对大学出版社新型教材市场营销体系的构建做了阐述[包括教材营销环境、营销理念、营销管理体制、营销策略(包括产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略等)、国际营销、网络营销、营销队伍建设等],最后是本文的总结。 本文以作者所在的重庆大学出版社为例,经过全面梳理、系统研究,对促进现代市场营销学的理论与实践在出版界内的应用,以及建立和完善大学出版社教材市场营销体系的内容框架有重要的实用价值,针对市场营销管理体制提出的新的管理体制和运行机制,有创新之处和借鉴意义。

【关键词】：
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：G239.23-F
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;学习出版社等6家中央各部门各单位出版社率先完成转制[J];市政技术;2010年S2期

2 ;文化[J];商周刊;2011年17期

3 ;《中国图书评论》阅读关注榜[J];中国图书评论;2011年09期

4 ;文学[J];全国新书目;2005年02期

5 郭志勇;;转型时期新闻工作者职业道德探讨[J];内江科技;2011年08期

6 ;交流分享 共创未来 2011全国教育及大学出版社数字出版发展研讨会召开[J];出版参考;2011年19期

7 李亚洲;;转型时期图书馆面临的挑战及其对策[J];商业文化(下半月);2011年07期

8 ;2011上海书展双十佳评选揭晓[J];全国新书目;2011年09期

9 ;新书速览[J];文史参考;2011年07期

10 ;军事[J];全国新书目;2005年01期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 蒋杰;;转型时期中国非营利组织的发展与政府职能转变[A];“落实科学发展观推进行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2006年年会论文集[C];2006年

2 成树江;;我国社会团体的转型与功能再定位[A];全国针刀医学学术交流大会论文集[C];2006年

3 刘青;刘芳;卿平;郑宇;唐兢;;转型时期我国政府在竞技体育事业发展中的基本作用方式与实现途径[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2004年

4 陈锡喜;焦娅敏;;转型时期社会调控的价值导向[A];社会转型与价值观研讨会论文专辑[C];2000年

5 韦丽莉;;活化学会工作对策初探[A];第25届中西南学会工作研讨会论文集[C];2007年

6 何业京;;海南农垦转型时期的人才战略[A];亚洲人才战略与海南人才高地——海南省人才战略论坛文库[C];2001年

7 贺恒信;薛玮;;转型时期地方政府制度创新问题探析[A];中国行政管理学会2005年年会暨“政府行政能力建设与构建和谐社会”研讨会论文集[C];2005年

8 雷国新;李金红;;转型时期中国地方政府行为的失范与规范[A];“落实科学发展观 构建和谐社会”研讨会论文集[C];2005年

9 雷国新;李金红;;转型时期中国地方政府行为的失范与规范[A];湖北省行政管理学会2005年年会论文集[C];2005年

10 蔡海鹏;;失谐困境下的变革——探寻转型时期历史街区保护的和谐之道[A];和谐城市规划——2007中国城市规划年会论文集[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 ;[N];中国新闻出版报;2010年

2 记者 唐景莉;[N];中国教育报;2005年

3 王明舟(中国大学版协理事长、北京大学出版社社长);[N];中国图书商报;2009年

4 曾广钧 郭超;[N];中国图书商报;2009年

5 记者 叶辉;[N];光明日报;2009年

6 本报记者 陈菁霞;[N];中华读书报;2009年

7 文;[N];中国图书商报;2009年

8 华东师大出版社社长 朱杰人;[N];中国新闻出版报;2010年

9 记者 郜云雁;[N];中国教育报;2010年

10 杨翠云;[N];科技日报;2010年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 陈敏杰;转型时期的上海文学期刊[D];华东师范大学;2008年

2 李丽华;转型时期群体文化和谐研究[D];华中师范大学;2008年

3 冉清文;转型时期中国政府职能问题研究[D];天津师范大学;2003年

4 柳海滨;转型时期我国政府自利与公共利益冲突问题研究[D];吉林大学;2008年

5 杨琳;转型时期江苏公益慈善组织发展研究[D];浙江大学;2008年

6 徐彦山;转型时期俄罗斯行政改革研究[D];吉林大学;2008年

7 陆昂;转型时期中国政府投资行为研究[D];暨南大学;2008年

8 李为颖;私法视野下的中国社会转型[D];西南政法大学;2008年

9 栾光旭;转型时期中国金融演进问题研究[D];复旦大学;2004年

10 迟铁;转型时期中国信用制度安排研究[D];吉林大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 马宁;转型时期大学出版社教材市场营销体系的构建[D];重庆大学;2007年

2 程彦唐;我国转型时期政治秩序的制度分析[D];湖南师范大学;2007年

3 彭健;转型时期公共政策损益补偿问题研究[D];上海师范大学;2009年

4 栾海清;转型时期小学班主任心理健康问题研究[D];扬州大学;2006年

5 刘骥;社会转型时期乡镇政府公共服务能力建设研究[D];湖南师范大学;2009年

6 杨晋;论转型时期我国中央与地方关系的构建[D];中国政法大学;2006年

7 梁长安;转型时期信访制度改革路径探析[D];武汉科技大学;2007年

8 袁名别;转型时期行政资源开发范式研究[D];贵州大学;2006年

9 朱宏军;中国转型期社会公正研究[D];中共江苏省委党校;2006年

10 张治民;转型时期中国企业家心理契约管理研究[D];广西大学;2007年

  本文关键词：转型时期大学出版社教材市场营销体系的构建，由笔耕文化传播整理发布。