贝塔斯曼欧唯特怎么样_贝塔斯曼退出中国探析.pdf 全文

  本文关键词：贝塔斯曼退出中国研究，由笔耕文化传播整理发布。

河南大学 硕士学位论文 贝塔斯曼退出中国研究 姓名：邵挺 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：姬建敏 座机电话号码 河南大学新闻与传播学院2009届硕士学位论文 中文摘要 德国贝塔斯曼集团1995年进入中国，，通过成立书友会、发展在线图书市场、 合作出版图书、成立图书连锁公司、成立图书发行公司等一系列战略措施在中国 市场迅速扩张。由于各种原因，贝塔斯曼最终退出了中国市场，但是，由于贝塔 斯曼在中国独特的发展模式，更由于其进入中国及其在中国的发展历程见证和推 动了自90年代中期以来中国出版业的政策变化，因此特别值得关注。贝塔斯曼在 中国成功的经验和失败的教训都值得中国出版业认真反思、借鉴。 本文选取贝塔斯曼在中国的发展历程作为研究对象。首先，对贝塔斯曼在中 国的成长经历以及在中国的业务扩张过程进行梳理总结；接着分析其最具特色的 书友会制度；然后重点解析其退出中国市场的原因，认为贝塔斯曼退出中国是其 自身经营管理不善和中国出版业强力竞争所造成的；最后，结合中国出版业的现 状与面临的问题，总结了贝塔斯曼的退出给中国出版业的启示。 贝塔斯曼退出中国市场对于中国出版企业的启示在于：企业的经营理念要与 时俱进，企业要重视和发展网络营销，企业要突出特长和发挥优势，企业要大力 加强资本运营，企业要综合运用整合营销策略。对于中国出版业改革的启示在于： 进一步促进出版单位体制改革，大力加强出版业的

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