三、打造中国特色的全媒体出版

  本文关键词：出版定义的类型分析与出版本质的界定，由笔耕文化传播整理发布。

　　目前，我国的全媒体出版还处在初级阶段，而在国外，全媒体出版已达到了全面的复合数字出版层面。如新闻集团在全球拥有800多家企业，业务涉及电影娱乐、广播电视、有线电视节目网、卫星直播电视、杂志和插页、报纸、书籍出版和其他相关行业；纽约时报公司旗下有19种报纸，拥有一个电视网（下设8个附属电视台）、2家纽约广播电视台及40多个Web网站。2009年10月第61届法兰克福书展上，美国哈帕·柯林斯出版集团前全球CEO兼主席简·弗里德曼与电影制片商杰弗里·夏普共同举办发布会，宣布成立OpenRoadIntegratedMediaE-publishingCompany（综合媒体数字出版公司），该公司建立以电子书为核心的多媒体世界，实现电影、视频及其他数字娱乐形式的多平台集合。这种跨行业结合表明了全球媒体产业发展的动向。可见，我国的全媒体出版只是营销和渠道的融合，国外的全媒体出版已进入到组织层面和资本层面的融合，这是我国全媒体需要学习和借鉴的。

　　其实，就内容而言，可打造出一个中国特色的全媒体出版业。传统出版之所以没有消亡，当然它也不会消亡，这是因为优质的内容永远都是制胜的法宝。但当下的出版业似乎忽略了这个问题，浙江出版联合集团总裁童健也承认，“过度重视规模、产值，忽视文化传播；过度重视多元发展，忽视出版主业；过度重视资本运作，忽视内容提供的现象在一定程度上是存在的”。[12]全媒体出版也不例外，一本书既做全媒体出版，肯定比做传统出版要动用更多的人力、物力、渠道、资源等，这必然会产生更多的成本，如果不能保证有更好的阅读效果，这种投入会显得“很不值”。所以，就目前形势应挖掘内容文本中存在的潜力，减少或禁止所谓的“去文化”现象，且文本内容的核心和大方向应是符合当今时代主题的。

　　参考文献：

　　[1]陈昕.出版阅读的春天在哪里？[EB/OL].http：//www.bookdao.com/article/27123/

　　[2]范军.出版文化，保守还是激进？[J].教育与出版，2013（1）：22.

　　[3]李昕.出版业的事业属性真实更加关乎它的本质[EB/OL].http：//www.bookdao.com/article/61698/

　　[4]罗鑫.什么是“全媒体”？[J].中国记者，2010（3）：83.

　　[5][荷兰]约斯·德·穆尔.赛博空间的奥德赛——走向虚拟本体论与人类学[M].麦永雄，译.南宁：广西师范大学出版社，，2007：9.

　　[6]陈洁.印刷媒介数字化与文化传递模式的变迁[J].浙江大学学报：人文社会科学版，2009（6）：164-171.

　　[7][美]罗杰·菲德勒，媒介形态变化：理解新媒介[M].明安香，译.北京：华夏出版社，2000：19.

　　[8]李新祥.出版定义的类型分析与出版本质的界定[J].浙江传媒学院学报，2006（2）：30-33.

　　[9]陈昕.出版阅读的春天在哪里？[EB/OL].http：//www.bookdao.com/article/27123/

　　[10]RaymondWilliams，Television：TechnologyandCulturalForm，RoutledgeClassics2003，NY：Routledge，PP5.

　　[11][加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].何道宽，译.北京：商务印书馆，2000：82.

　　[12]文心，郭易.对话童健：出版传媒集团的发展需要返璞归真[J].出版发行研究，2013（5）：39-42.

  本文关键词：出版定义的类型分析与出版本质的界定，由笔耕文化传播整理发布。