农村图书的整合营销传播的研究.pdf 全文

  本文关键词：农村图书的整合营销传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

武汉理工大学 硕士学位论文 农村图书的整合营销传播研究 姓名:张慧 申请学位级别:硕士 专业:传播学 指导教师:尹章池 20100401武汉理工大学硕士学位论文 中文摘要 我国是一个拥有十几亿人口的大国,也是一个农业大国,农村居民多,和 城市相比生产比较落后,生产消费水平低,文化素质相对低,因此,为了促进 农村的两个文明建设,为农村、农民、农业服务,出版人也面临着长期而艰巨 的任务,怎样为农民多出书出好书扩大农村图书市场,从而做好“三农”图书 的出版发行工作是值得我们思考和研究的。本文以农村图书的营销出发,试图 通过对整合营销传播理论的分析,探讨如何将整合营销传播理论应用于农村图 书营销之中,来构成农村图书整合营销传播的主要体系,从而挖掘农村图书市 场的潜力。农家书屋就是建设农村新文化、保障农民基本文化权益的一个子工 程,这个工程是从根本上解决广大农民群众看书难、借书难、看报难、音像电 子产品缺乏的问题,满足农民求知成才和丰富精神文化生活的愿望,保障人民 群众基本文化权益的一项重要举措。本文对如何进行农村图书的营销和供应链 管理进行深入地研究。主要采取理论分析的研究方法,并以调查研究和文献分 析法相结合,通过查阅学术报告、学科理论观点、论著、文件、报纸、法令等 相关的文献并分析整理,梳理出该领域的历史研究成果和最新进展,以农村消 费者为核心,以整合为前提,以相互联系为目的,来科学合理的制定产品与图 书消费者建立长期的稳定关系,来实现最终整合,从而达到一个稳定而长期的 社会效益和经济效益。本文的论述内容主要包括以下几个方面: .首先介绍了农村图书的发展状况,及本论文的研究方和线路。 .阐述了国内农村图书市场的

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