中国当代民营书业营销渠道研究（文学）.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：中国当代民营书业营销渠道研究，由笔耕文化传播整理发布。

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南京师范大学硕士学位论文中国当代民营书业营销渠道研究姓名:郑刘英申请学位级别:硕士专业:新闻学指导教师:季宗绍20080521摘要随着我国出版体制改革的推进和外资进入书报刊发行行业,民营书业面临的竞争日趋激烈。如何更好的进行营销渠道的建设,如何对渠道实现更多的占用,如何对营销实施更多的创新,成为新时期出版市场竞争的焦点。本文尝试以民营书业营销渠道为主线进行思考。本论文共分四个部分。在论文的第一章,笔者对民营书业、营销渠道、民营书业营销渠道这三个核心概念做了界定,并对民营书业的发展轨迹做了简要的梳理(其中包括其发展脉络和现状的分析),为全文的论述奠定基础。随着出版体制改革步伐的迈进,民营书业营销渠道逐步拓宽和成熟。然而,发展中伴随着诸多问题。相关法律法规的不完善,政府扶持政策的不到位所导致的不公平竞争普遍存在;民营书业企业内部管理问题及民营书业营销渠道自身的各种问题(如渠道冲突、渠道信息不畅、诚信危机等)对营销渠道未来发展的制约成为焦点。这正是本论文第二章所论述的主要内容。论文的第三章,在前文对现状和问题分析的基础上提出民营书业营销渠道发展面临的机遇与挑战。国有渠道变革、外资进入中国出版市场、网络销售迅速崛起,这都给... 内容来自转载请标明出处.

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