泛社群营销:微信多群直播图书营销模式研究

发布时间：2017-12-27 05:00

  本文关键词：泛社群营销:微信多群直播图书营销模式研究　出处：《中国出版》2016年12期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：微信多群直播技术让分众类图书营销找到新的营销阵地。用微信多群直播机器人进行营销不同于以往自上而下的社群营销,属于串联分众化社群的泛社群营销,能实现营销方与精准消费者之间前所未有的高效对接,并具有一定的大众媒体传播属性,重构了传统的图书营销关系,但也存在政策不明、仪式感和归属感低等局限性。
[Abstract]:WeChat multi - group broadcast technology lets the division of books marketing find new marketing positions. With the WeChat group live robot marketing is different from the previous top-down marketing community, the community belongs to the series of Pan community marketing, to achieve efficient docking between marketing and precision hitherto unknown to consumers, and has mass media attributes, reconstructing the traditional book marketing relationship, but there are also unknown, policy the ceremony and the sense of belonging and low limitation.
【作者单位】： 中国政法大学新闻传播学院;
【基金】：中国政法大学校级人文社科项目“网络舆情与网络社会治理研究”的阶段性成果
【分类号】：G239.2-F
【正文快照】： 微信自2011年上线以来,已经形成了数以亿计的微信群,基于微信群的一种新的营销方式出现,即社群化营销,借助社群成员的价值归属和情感依赖来进行营销。传统的图书营销也积极借助这种营销形式,尤其是2015年下半年,随着微信群同步直播机器人技术的出现,垂直类图书营销借助这种技

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本文编号：1340311