营销与经营管理的区别_《兰州大学》2009年硕士论文

发布时间：2016-10-15 16:05

  本文关键词：生活书店经营管理研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《兰州大学》 2009年

生活书店经营管理研究

梁德学  

【摘要】： 新中国出版业有三方面源流,一是以新华书店为代表的来自解放区的出版力量,一是以商务印书馆、中华书局等为代表的民营出版业,一是国统区以生活书店等为代表的共产党领导的进步出版力量。 生活书店1932年7月1日成立,创办人为我国著名的政论家、出版家、新闻记者邹韬奋,其前身是《生活》周刊社读者代办部。该书店在现代中国出版史上具有重要地位,在文化出版战线上曾经起了巨大作用,其影响并不低于新华、商务和中华。在中国现代史上,生活书店是一个经营管理科学化、运营效率极高的文化事业单位,采取了许多独创性的措施,获得了很多极有特色的经验。 本文力图运用媒介经济学、历史学、传播学和社会学、管理学的有关理论和方法,置生活书店的经营管理于近代中国社会历史进程的宏观背景下,对其发展历史、经营方略、内部的运作机制、管理体制等进行了多方面的考察,较为全面地把握了生活书店发展的历史轨迹和内在动因。 对于生活书店单独存在的17年间的经营管理,本次论文根据相关史料作了简单梳理,但从成文的情况看,所谓的“研究”也只停留在史料整理与罗列的层面,未能较多提出自己的新见,造成论文干瘪粗糙。 但在学术研究层面,本文首次将中国革命进步出版史上著名的生活书店作为硕士论文研究对象,从纷繁的史料中抽离出其经营管理方面的理念与实践之相关内容,对之作以系统研究。不敢说填补空白,但至少对相关研究有所裨益。

【关键词】：
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

内容摘要4-5

Abstract5-8

第一章 引言8-13

一、研究现状8-10

二、研究目的和意义10-11

三、研究框架和创新之处11-13

第二章 生活书店产生的背景及概况13-17

第一节 生活书店概况13-14

第二节 生活书店产生的历史文化背景14-15

第三节 一点说明—生活书店与生活出版合作社、《生活》周刊社之关系15-17

第三章 生活书店的企业化经营17-36

第一节 致力于服务读者的经营理念17-21

一、发轫于《生活》周刊的服务精神17-18

二、领导者对书店服务精神的倡导18

三、生活书店服务读者的三项“创举”18-21

第二节 生活书店的品牌经营21-24

一、注重品牌的形象标识21-22

二、注重品牌的内涵22-23

三、注重品牌的创新意识23

四、参与公益活动增强社会影响23-24

第三节 生活书店的书刊互动经营24-27

一、以图书利润补充期刊亏损24-25

二、互动经营始终坚持“读者中心”25-26

三、生活书店书刊互动经营的独特惯例—“包干制”26-27

第四节 出版与发行并举的经营方略27-31

一、选择“出版发行并举”经营策略的偶然与必然28-29

二、自办发行为主导的发行体系29-30

三、独具特色的书刊宣传推广活动30-31

第五节 生活书店的广告经营31-36

一、期刊广告经营32-34

二、图书广告经营34-36

第四章 生活书店的民主、科学、公开的内部管理模式36-53

第一节 先进的合作社的组织形式36-38

一、何谓“生活出版合作社”36

二、生活书店实行合作社组织形式之原因36-37

三、合作社组织形式之利弊37-38

第二节 生活书店日常管理的基本原则—民主集中制38-41

一、实行民主集中制源于书店领导人对民主政治的认同38-39

二、生活书店民主集中制管理的组织保证39-40

三、民主、责任和纪律40-41

第三节 生活书店的人事管理41-47

一、生活书店职工的素质要求41-42

二、生活书店的录用制度42-43

三、生活书店的考核制度43-45

四、生活书店的培训制度45-46

五、生活书店的工资与福利制度46-47

第四节 生活书店的财务管理47-49

一、生活书店的资金来源47-48

二、生活书店的会计制度48

三、对存货及其占用在资金的管理48-49

第五节 生活书店的出版、经售书刊的质量目标和质量管理49-53

一、生活书店出版、经售书刊的质量目标50

二、生活书店书刊质量管理的组织系统50-51

三、书刊造型设计力求规范化和艺术化51-53

第五章 生活书店经营管理理念与实践对后世之影响53-59

一、为出版事业正确处理“事业性”与“商业性”之关系树立典范53-54

二、为新中国出版事业输送了一批优秀的经营管理人才54-55

三、对后世三联书店经营管理之影响55-56

四、为中国近代企业管理制度初步尝试56-57

五、将人性中的公心、爱心植入经营理念57-59

结语59-61

参考文献61-64

后记64

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【引证文献】

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本文编号：140971