深圳房地产月报8月_当前期刊广告经营的现状及对策

发布时间：2016-10-19 06:43

本文关键词：上海《勤奋体育月报》研究，由笔耕文化传播整理发布。

《山西大学》 2015年

当前期刊广告经营的现状及对策

张倩

【摘要】：广告和广告活动承载了商品经济的大繁荣和大发展,同时媒体的兴盛也带动着广告业的飞速发展。我国期刊以近万种的庞大数量而引人关注,绝大多数的期刊经营采用发行和广告相结合的模式,然而一方面期刊类别的日益细分化,也使得大部分以靠发行为主的期刊经营模式无法再适应其激烈的竞争市场；另一方面网络和数字技术的快速发展,移动电视,4G手机,电子杂志,手机报等新媒体不断涌现,广告活动市场也逐渐向新媒体领域转移。这样的形势也使得期刊广告收入与媒体经营总收入长期陷入不成正比的尴尬局面。如何改变现有的期刊经营模式,更好的发挥期刊广告作用,提高收入,提升市场竞争力,是目前迫切需要解决的难题。本文采用定量和定性相结合的方法,以2014年的期刊广告为研究对象,使用整群随机的方法抽样,得到有效期刊样本117种,共计1863期,广告数量共计12412条。在此基础上分别从广告总量、广告占版率、广告版式、广告信息、广告品牌、广告文案六个方面进行详细的数据统计和分析。结合内容分析法,得出2014年我国期刊广告呈现出不同性质的期刊在广告数量上存有差异；广告版面占比低；广告版式类型多样,分布多元化；广告信息涉及广泛,各类期刊侧重不同；广告品牌知名度大；广告文案创意富有特色等特点。从2014年我国期刊广告呈现出的特点和期刊发展情况,能够看出目前我国期刊广告经营中仍然存在着经营数量大,广告收入少；新媒体冲击大,市场份额占有低；广告水平不均,内容制作不精；道德缺失,虚假肆意等诸多问题和不足。这些问题始终制约着我国期刊的经营发展水平,使得期刊在发展水平上一直处于弱势。针对这些制约期刊广告经营的问题和不足,笔者提出了与之相对应解决对策和今后发展的方向,即明确期刊定位,提升广告策划创意能力；与新媒体结合,树立品牌意识；完善扩展广告代理制度；加强广告法律审查制度。

【关键词】：
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G237.5-F
【目录】：

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