大学出版社微博传播分析及发展策略

发布时间：2018-01-25 21:49

  本文关键词： 大学出版社 微博 系统启发式加工模型 发展策略　出处：《出版科学》2016年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：网络媒体尤其移动媒体的发展对传统出版业带来很大的冲击,通过社交媒体进行品牌传播树立与提升出版社的品牌形象已经成为其发展的必由之路。本文将研究对象集中于大学出版社微博,采用内容分析法与回归分析法探究其微博传播的现状以及传播内容的类型、丰富程度、互动性、微博发布数量以及出版社自身的实力等因素对其粉丝量与好友数的影响,最后基于以上视角提出大学出版社的发展策略。
[Abstract]:The development of the network media , especially the mobile media , has brought great impact on the traditional publishing industry . It is the only way to establish and promote the brand image of the publishing house through social media .

【作者单位】： 浙江理工大学文化传播学院;宁夏大学新闻传播学院;
【分类号】：G239.22;G206
【正文快照】： 新媒体的发展使受众从纸质媒体转向电子媒体,传统出版业面临品牌突围的窘境。如何树立与传播品牌形象成为众多出版社面临的重要问题。2015年微博月活跃度用户为2.12亿,微信则达到6.00亿[1]。大规模的用户使社交媒体成为出版社开展品牌传播的重要平台。大学出版社的受众与社交

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本文编号：1463779