出版发行业的转型升级势在必行
发布时间：2016-10-20 16:26
本文关键词：出版发行业的转型升级势在必行，由笔耕文化传播整理发布。
时间 : 2012-5-2 14:20:37 来源 : 出版发行研究
点击次数：1109 【】关键词： 出版发行 网点建设 转型升级
当前中国出版业改革正在深入发展，发行业改革已进入关键时期，其中当务之急是推进城乡发行网点建设和产业转型升级，不断提高出版物发行传播能力中部印刷。这个问题，对读者来说，对出版业来说，都是一个重要的问题,应该下大力气解决中国中部。
一、出版发行业在改革发展中呈现繁荣发展的良好态势
“十二五”时期，是国家全面建设小康社会的关键时期，也是深化新闻出版改革、加快转变经济发展方式的重要时期设备耗材。新闻出版总署在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中指出，“十二五”期间，要建立统一开放、竞争有序、健康繁荣的现代化出版物市场体系，以人为本、面向基层、惠及大众的新闻出版公共服务体系，技术先进、传播快捷、覆盖广泛的现代化传播体系；要基本形成以连锁经营、物流配送、电子商务为主要特征，以大城市为中心、中小城市相配套、贯通城乡的出版物流网络；到“十二五”期末，力争实现出版物发行网络覆盖到全部乡镇中部印刷。这个规划为出版发行业提出了明确的目标中国中部。目前，我国出版发行改革继续深入，产业发展健康有序，行业管理向科学化进展，服务水平不断提升，保持了良好的态势印刷联盟。
二、必须加快城乡发行网点建设
在新一轮技术革命推动下，随着数字技术、网络技术的发展和逐渐普及，出版物市场出现实体书店、电子书、网上书店等多元结构印刷工具。不同的细分市场对应不同的读者群和购买方式中部印刷。实体书店作为发行产业的重要领域、精神文明建设的重要窗口，在今后一段时间仍然是出版物发行的主力军，具有持续发展的空间中部印刷。
1.城乡发行网络建设的基本情况有两个现象需要重视：
一是实体书店在持续增长物资行情。改革开放以来，随着人民群众精神文化需求的日益增长，城乡发行网点建设蓬勃发展印刷市场。新华书店通过体制改革已经从传统的事业单位改造成具有连锁经营、物流配送、电子商务的现代流通企业集团，焕发出新的活力，发挥着图书流通主渠道的作用中部印刷。民营资本和外资进入发行领域，特别是民营书店快速发展，涌现出一批具有规模经营、连锁经营、特色经营特征的企业，是发行业的重要力量印刷市场。根据新闻出版总署统计，截至2010年底，全国有各类发行网点16.8万个，同比增长4.6%印刷技术。
二是实体书店的结构在起变化中部印刷。一方面，大中型书城崛起成为实体书店发展的亮点，成为传统书店向以书为主、多元文化经营转型的重要载体印刷技术。根据中国发行协会文明店堂评选中的数据，大中型书城的图书品种大多在10万种至30万种之间中国中部。例如北京图书大厦经营出版物品种40万种，年销售额突破5亿元；王府井新华书店经营出版物品种30万种，年销售额超过2亿元；辽宁北方图书城总店经营出版物30万种，年销售额1.5亿元；黑龙江哈尔滨学府书店经营出版物30万种，年销售1亿多元；四川新华文轩成都购书中心经营出版物25万种，年销售1.1亿元；江苏南京新街口新华书店经营出版物品种24万种，年销售额1.2亿元；天津图书大厦经营出版物品种23万种，年销售额9000万元；广东深圳中心书城经营出版物品种20多万种，年销售额1.3亿元等等印刷技术。这些书城基本能够满足学生、专家以及一般大众阅读的需要物资行情。
另一方面，中小型书店是城乡发行网点建设的主体，有迫切发展的需要，也面临诸多制约因素设备耗材。作为薄本微利的中小型书店，要面对场地租金提高、人力成本上升、网上书店低折扣竞争等压力，生存空间受到挤压中部印刷。一些地方在新城区和农村建设规划中不重视出版物发行网点建设，使中小书店市场进入的难度加大，一些城镇的发行网点被拆除、被挤占，至今没有恢复和重建中部印刷。这导致一些地方出现发行网点减少的现象，引起了社会的关注中国中部。
我们要认真分析书业的发展变化，探索市场经济条件下书业发展的规律，推动城乡发行网络健康、可持续地发展设备耗材。
2.进一步完善城乡发行网络布局
城乡发行网点建设是出版物市场体系和公共文化体系的重要组成部分，担负着宣传社会主义核心价值体系，传播普及科学文化知识，推动全民阅读，满足人民群众日益增长的精神文化需要的使命印刷联盟。我国城市化建设在加快，“十一五”末城市化已超过40%，到“十二五”末预计还会增长10%左右印刷技术。城市化发展必然促进大规模的城乡建设，促进文化需求的增长中部印刷。适应这一发展，中央宣传部、新闻出版总署、住房和城乡建设部联合下发了《关于加强城乡出版物发行网点建设的通知》，要求各地在城乡建设和文化建设规划中必须保证有足够的出版物发行网点印刷市场。文件的核心内容：一是要把城乡出版物发行网点建设纳入公共文化服务体系，制定各地区出版物发行网点专项规划；二是各级党委政府要在政策、资金、税费、占地等方面给予出版物发行网点建设的扶持，严格执行“免征或退还的增值税款应专项用于发行网点建设和信息系统建设”的规定；三是建议对县以下所有出版物发行网点免征增值税；四是将农村出版物发行网点建设项目列为新闻出版业“十二五”重大发展项目印刷技术。这一文件的出台，对于城乡出版物发行网点建设是一个很大的支持和推动印刷市场。全国出版发行业要抓住这一机遇，乘势而上，统筹布局，制定好发展规划，采取有效措施，努力把城乡出版物发行网点建设落到实处物资行情。
发行网点向农村延伸后如何搞好经营，扎稳脚跟，这是农村出版物发行网点长期生存的大问题物资行情。浙江省新华发行集团对此作了积极探索，他们的主要做法是，省新华书店将拥有的品牌、出版物产品、信息业务系统技术授予加盟者使用，并作为供货商向他们提供全品种的铺底图书和日常供货；网点在新华书店统一采购、配送、结算的业务模式下从事经营活动，与新华书店的业务管理信息系统相连接，共享新华书店的出版物信息和产品资源印刷联盟。新华书店对网点实行“三个统一”，即统一新华书店的标识，统一计算机信息平台，统一采购、配送、结算等业务模式，以此构成了“小终端，大后台”的销售体系印刷市场。这样既丰富了农村读者的可选图书品种，又使农村发行网点的经营能够可管、可控印刷市场。浙江的做法，为全国提供了经验，可根据本地区的情况学习和借鉴物资行情。
建设城乡出版物发行网点不能等靠，要积极主动地投入，确实把新城区和农村发行网点建设落到实处中国中部。到“十二五”末，力争实现立体化、多层次、内涵丰富的出版物发行网络覆盖到乡镇物资行情。
三、积极促进发行业转型升级
当前，世界各地新闻出版业正经历新一轮技术革命印刷工具。随着数字技术、网络技术全面普及，以数字出版为代表的新业态正在成为出版发行业发展新的战略制高点印刷技术。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中强调，要创新出版物传播手段和渠道，推动新兴业态发展，推动传统发行业的转型中部印刷。我认为应该在如下五个方面做出努力：
1.解放思想，转变观念，提高对数字出版的认识
20世纪90年代第一张数字纸面世以后，数字出版引起了社会尤其是出版界的极大关注印刷工具。进入21世纪特别是最近几年，数字出版已形成了全新的出版业态和完整的经济产业链，，呈现出以产值屡创新高、赢利模式不断创新、阅读终端不断升级、手机出版异军突起等特色和发展趋势物资行情。在国外特别是美国，数字出版迅猛发展，网上书店与实体书店激烈竞争，谷歌、苹果和亚马逊三巨头在数字出版领域加紧布局，不断推出新的产品和服务，使传统发行业遇到严重的冲击和挑战印刷技术。
在我国，网上阅读和数字出版也是不可阻挡的时代潮流印刷市场。按照第八次全国国民阅读现状调查，我国18-70岁国民中，23%的人进行手机阅读，3.9%的人在电子阅读器上阅读，18.1%的人通过网络在线阅读，2.6%的人使用PDA、MP4、电子辞典等进行数字化阅读，1.8%的人用光盘阅读，近10年来，上网阅读的人群比例从3.7%增长到49.9%印刷联盟。据统计，2009年我国数字出版产值是799.4亿元，2010年有关数字出版类的交易额已达1051亿元，连续多年保持较高的增速设备耗材。但2009年数字出版中电子书的产值仅为4亿元，为同期印刷图书的0.94%，传统出版业在数字化发展中所得甚微，有很大的发展空间设备耗材。
我们必须看到，数字出版是出版产业发展的大趋势，新的阅读习惯和购买方式对纸质出版物经营产生了冲击，与其他市场因素一道，威胁到不能应变的实体书店的生存设备耗材。我们要认清形势、转变观念，主动适应新技术的发展，依托数字和网络技术，加快传统书店的转型印刷工具。
针对新形势、新要求，中国发行协会组织了多种活动，积极促进和引导全国发行业转型升级中部印刷。先后举办了“新华书店发展论坛”、“数字出版背景下出版物发行工作研讨会”、“出版社转企改制后的自办发行工作研讨会”，开展了“数字出版背景下的出版物发行工作”主题征文活动中国中部。这些活动都是面对现实，顺应潮流，探讨改革发展的中部印刷。在这转折时期我们每一个从事发行经营的同志，都应该进一步把握市场经济规律，都应该有充分的思想准备印刷技术。市场经济的变化是快速的中国中部。对于企业来说，有生就有死，这是很正常的中国中部。而正是在这生与死，优与劣的博弈中，企业走向成熟印刷联盟。所以，对于个别实体书店的盛衰生死也不必大惊小怪，而应该深入地分析原因，找出改革之路设备耗材。
2.找准实体书店的市场定位，以自己的优势吸引读者，巩固和扩大读者群
实体书店服务的读者主要是纸质出版物读者、喜欢到书店购书的读者、受多元文化吸引能够到书店购书的读者、接受会员制服务和团购服务的读者设备耗材。实体书店的巩固和发展，需要坚持以图书发行为主业，围绕读者的多元文化需要，提高服务质量，开展延伸经营，引导文化消费，并以特色经营吸引专业读者，使之成为电子商务、网上书店无法替代的文化窗口和读者喜欢的文化休闲中心，从而增强吸引力和凝聚力印刷联盟。举一个例子，供大家参考印刷技术。同处于厦门鼓浪屿的两家书店：民企的晓风书屋与鼓浪屿新华书店却面临两种不同的境遇中国中部。晓风书屋贴出告示：如果现状没有转机，合同到期之时，或将成为离开鼓浪屿之日物资行情。可见其经营之困难印刷市场。而鼓浪屿新华书店一两年前，也是面临困境，但针对小岛的游客和居民习惯，他们及时调整了经营理念，增加了吸引游客的文化元素，包括鼓浪屿明信片、纪念封和时尚小礼品，形成了新的特色，渐渐改变了困难的局面印刷联盟。
各地有很多典型例子都生动地说明了，实体书店找准自己的市场定位是十分重要的印刷联盟。专业书店与非专业书店，大城市与中小城市，中小城市与县城面对的是不同的读者，不同经济收入、不同文化需求的顾客，都应有不同的特色，就算同一城市，离大学科研单位近的，与离工厂企业近的，经营特色也应该有区别印刷市场。
2011年上半年，由中国书刊发行业协会主办的出版物发行行业“文明店堂”评审，就是一项加强实体书店建设的活动印刷联盟。全国有290家零售书店荣获“文明店堂”称号印刷联盟。业内普遍认为，这次“文明店堂”评比活动，不仅创新了协会的服务内容，更重要的是鼓励实体书店在坚守阵地、改善经营、塑造品牌形象方面做出了努力印刷市场。
3.运用信息技术，提升实体书店的经营能力
成功的实体书店的优势还在于有一个覆盖城乡的流通网络和一个具有规模效应的配送中心印刷技术。现在国内实体书店存在的问题，主要是对数字阅读及网络购买方式不适应，在市场细分和文化需要多元化面前缺乏有效的商业模式中部印刷。我们要推动实体书店把传统的店铺经营与电子商务、网上书店、俱乐部服务等无店铺经营方式有机结合起来，实现网上和网下、实体和虚拟经营的链接，架起新的联系读者的桥梁设备耗材。
目前，许多出版发行集团正在探索，出版集团办数字出版平台，发行集团办电子商务平台，大型书城的俱乐部服务和团购服务正在数字化，这是一个良好的开端印刷联盟。但目前的探索还处在各自为战的阶段，相互之间的产业联系和利益关系调整还在摸索中，出版与发行之间、实体书店与网上书店之间的恶性竞争时有出现，尚未形成规模效益和产业链物资行情。要进一步探索，逐步形成内容提供商、技术服务商、网络运营商相互链接的新平台，建立版权管理和价格管理的监控机制，走向成熟、良性互动的运营机制印刷工具。江西新华书店2010年通过与中国移动江西分公司合作，建立双方合作的图书认购信息平台，从而达到了网上和书店共同销售的目的，取得了较好的经济效益物资行情。这个做法值得研究、借鉴物资行情。
4.提高员工队伍的整体素质，适应产业新的发展
新的形势需要出版发行企业转型，更需要员工队伍素质提高设备耗材。当前，要继续倡导“爱书、读书、知书”的学习风尚，弘扬“为书找读者、为读者找书”的优良传统；要继续加强行业职业道德和企业文化建设，营造“团结拼搏、勤奋向上”的文化氛围；要根据产业转型和新技术普及的需要，组织员工学习新技术，普及新知识，以适应产业发展的新转变，使书店真正成为“传播科学文化知识，营造书香社会”的文化殿堂中国中部。
5.在苦练内功创新发展的基础上，认真用好政策
实体书店是广大读者不可缺少的文化活动空间，是人文熏陶的课堂，是一个城市文化品位的标志，放眼望去，世界上不论科技如何先进，经济多么发达的城市，书店这一风景仍然让读书人流连徜徉，沉浸不已设备耗材。实体书店不但具有商业特点，还具有每一个读书人，每一个文化人不可或缺的文化属性中部印刷。所以，对实体书店的发展中所遇到的困难，政府应该给予政策性的扶持中部印刷。目前上海市、杭州市相继出台了扶持实体书店的政策，北京市正酝酿着力度更大的支持印刷市场。我们一定要运用好政策，在政策的支持下，苦练内功，创新经营，设计和规划出自己的持续发展之路印刷联盟。
出版发行业经济发展方式的转变过程，是一场新的技术革命，必然带来经营理念和管理技术的更新；是产业结构的新调整，必然伴随着新的利益关系不断地兼并和重组设备耗材。这为出版产业链每一个环节都带来了机遇和挑战印刷联盟。我们不仅要拓宽视野，虚心借鉴国外的先进经验，更需要实事求是，探索适合我国出版发行业的发展方式，发现典型，总结经验，大力推动我国出版发行业又好又快地发展印刷市场。
（本文作者单位：新闻出版总署）
本文关键词：出版发行业的转型升级势在必行，由笔耕文化传播整理发布。
本文编号：147191
本文链接：https://www.wllwen.com/shekelunwen/chubanfaxing/147191.html
