图书发行渠道的风险与控制

发布时间：2018-02-10 05:14

  本文关键词： 图书发行 营销 渠道 经销商 风险 控制　出处：《科技与出版》2015年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在出版发行行业,由于图书产品的多样性和单品价格较低,出版社很难大额投资自建销售渠道,大都通过批零销售和专业销售的经销商建立图书发行(营销)渠道。不同的发行渠道有着各自的资源优势,同时也存在着各种各样的渠道风险。如何认识和控制发行渠道中的风险,是充分利用渠道资源实现营销利益最大化的关键。
[Abstract]:In the publishing and distribution industry, because of the diversity of book products and the low price of individual products, it is very difficult for publishers to invest heavily in building their own sales channels. Most of them establish book distribution (marketing) channels through wholesale sales and professional sales. Different distribution channels have their own resource advantages. At the same time, there are also various channel risks. How to recognize and control the risks in the distribution channels is the key to maximize the marketing benefits by making full use of the channel resources.
【作者单位】： 清华大学出版社;
【分类号】：G235-F

【共引文献】

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本文编号：1499740