科普杂志的新媒体营销策略探析——以《博物》杂志为例

发布时间：2018-03-11 14:19

  本文选题：《博物》杂志　切入点：科普　出处：《中国出版》2017年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：科普杂志作为普及科学知识的重要载体,具有重要的存在意义。互联网时代,新媒体异军突起,科普杂志的发展受阻。在低迷的大环境中,《博物》杂志却适应媒介融合发展要求,实现了独特的风格化运营。文章对《博物》杂志的新媒体营销策略和传播策略进行个案探究,分析发现,《博物》在"内容为王"的基础上开设官方微博、微信公众号,采取线上线下营销活动,吸引到一大批忠实粉丝,达到了科学传播与杂志营销双赢的效果。
[Abstract]:Popular Science Magazine, as an important carrier of popularizing scientific knowledge, is of great significance in existence. The development of popular science magazine has been blocked. In the depressed environment, the magazine has adapted to the requirements of media integration and achieved a unique style of operation. This paper makes a case study of the new media marketing strategy and communication strategy of the magazine. It is found that on the basis of "content is king", the official Weibo and Official account of WeChat have adopted online and offline marketing activities to attract a large number of loyal fans, which has achieved the win-win effect of scientific communication and magazine marketing.
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【基金】：教育部人文社会科学规划基金项目(15YJA860005) 华南理工大学教改项目(J2JWY916090)的研究成果
【分类号】：G206;G237.5-F

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 栾轶玫;;新媒体营销的特点[J];视听界;2011年04期

2 耿越;;2014中国地区数字媒体营销调研[J];新营销;2014年08期

3 本刊编辑部;田梦菲;王梦;;新媒体营销 玩的就是新鲜[J];医学美学美容(财智);2011年05期

4 林景新;候锷;;专家面对面 剖析新媒体营销[J];医学美学美容(财智);2011年05期

5 隆和平;;浅议我国企业新媒体营销存在的问题及对策[J];科技创业家;2013年22期

6 季明;;有时尚不新媒[J];中国服饰;2014年02期

7 刘小三;;互联网思维下的新媒体营销探析[J];互联网天地;2014年05期

8 赵洪敏;余欢欢;;利用微博开展媒体营销探析[J];科教文汇(下旬刊);2012年02期

9 陈玉娥;;浅析宜昌商家的新媒体营销传播[J];经营管理者;2013年04期

10 王莉;;电视剧产品的新媒体营销策略[J];新闻世界;2014年03期

相关重要报纸文章 前10条

1 彭晋杰;中国未来10年的新媒体营销趋势与价值[N];企业家日报;2014年

2 本报记者 殷黎杰;新媒体营销改变了什么？[N];中国服饰报;2012年

3 李国训;新媒体营销不应“绑架”消费者[N];财经时报;2008年

4 记者 王浩;“三无”行业引发讨论热点[N];中国工商报;2009年

5 时尚产业经济研究专家 李凯洛;不要错过新媒体[N];中国服饰报;2011年

6 通讯员 许建军;民贸会举办媒体营销研讨会[N];科技日报;2009年

7 研究思考版“新媒体营销监管”课题组;新媒体营销监管难点解析[N];中国工商报;2014年

8 研究思考版“新媒体营销监管”课题组;新媒体营销违法行为的表现形式[N];中国工商报;2014年

9 研究思考版“新媒体营销监管”课题组;新媒体营销方式的特点[N];中国工商报;2014年

10 本报记者 梁宵;“有价阅读”乃新媒体传播大势所趋[N];中国经营报;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 杨柳（Angela Yang）;M公司新媒体市场营销问题研究[D];苏州大学;2015年

2 张雨;基于互联网时代的新媒体营销探究[D];南京财经大学;2015年

3 林牧;论餐饮业的新媒体营销[D];南昌大学;2015年

4 于回;试论新媒体营销在快速消费品模式中的运用[D];南京艺术学院;2015年

5 楼佳媛;旅游目的地新媒体营销研究[D];浙江工业大学;2014年

6 余梦云;移动互联网时代手机媒体营销的问题与对策[D];江西财经大学;2015年

7 张寒;房地产企业新媒体营销传播研究[D];重庆大学;2015年

8 闫瀑;数字媒体营销理论的创新与实践[D];北京邮电大学;2014年

9 王晓慧;快速消费品的新媒体营销研究[D];浙江大学;2012年

10 王亚涵;基于信息时代的新媒体营销策略研究[D];山东大学;2009年

，

本文编号：1598540