我国动漫期刊出版存在的问题及对策分析

发布时间：2016-11-01 16:36

  本文关键词：我国动漫期刊出版存在的问题及对策分析，由笔耕文化传播整理发布。

《河北大学》 2014年

我国动漫期刊出版存在的问题及对策分析

周文琪  

【摘要】：动漫产业被称为是21世纪最具有发展潜力的朝阳产业。上世纪五六十年代，我国动漫产业就开始崭露头角，当时水墨动画的创作水平达到了很高的程度。不过，遗憾的是，我国市场并未能对动漫这一全新的行业领域给于足够的重视，于是逐渐从优势显著转变为落后于国外的发展水平。进入21世纪以后，国家出台一系列优惠政策扶持民族动漫产业奋起直追，动漫产业重新兴盛起来并持续快速发展。据统计，2000年我国国产动画片产量仅为4000多分钟，而2011年却超过了26万分钟，同时还有24部国产动漫电影上映，中国动漫产业开始进入高速发展的黄金时期。但是，纵观全球动漫市场，我国动漫产业在文化产业中的比重仍然偏低，产业产值与美国和日本等国家相比仍然存在较大差距。2012年中国动漫产值大约为120亿美元，，竟然不到迪斯尼公司动漫产值的1/3。面对巨大的商机，如何开拓更广阔的的市场成为困扰政府以及动漫从业者的难题。观察国外动漫强国成熟的动漫产业链：动漫期刊连载—单行本出版发行—版权授权—影视制作、游戏研发及其它衍生品的生产和销售，可以看出动漫期刊的作品连载处在动漫产业金字塔的底层，起着极其重要的基础性作用，通过作品连载和读者反馈，感知市场反应，为之后各项决策提供判断依据。因此，要实现动漫产业的繁荣，首先必须打牢动漫期刊的基础地位。 在经历了《北京卡通》、《少年漫画》、《卡通王》等原创动漫期刊的由盛转衰，经过多年的探索和创新，我国动漫期刊市场涌现出了《漫友》、《知音漫客》、《飒漫画》等大批优秀刊物。然而，面对我国复杂的竞争环境，动漫期刊如何构建自身强大的竞争优势以站稳脚跟呢？这正是本文将要探讨的问题。通过对我国动漫期刊市场目前发展现状的分析，从宏观环境、市场环境和动漫期刊自身经营三个角度分析对我国动漫期刊发展存在的问题及原因，最后从完善宏观环境条件和品牌化之路（实现内容、盈利模式、销售渠道、宣传推广等方面）这两大层面提出有益于我国整体动漫期刊市场繁荣的对策。

【关键词】：
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5-F
【目录】：

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本文编号：161197