论中国古代图书凡例中的植入广告

发布时间：2018-03-21 09:33

  本文选题：明清图书出版业　切入点：凡例　出处：《出版科学》2016年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：中国明清时期图书出版者充分利用凡例位于一书卷首这一位置优势,在其中植入各种广告。坊刻小说之外,与科举考试关系较为密切的经义、类书、史书、总集以及子部中偏实用的如术数、医学类图书的凡例中也多植广告。这些广告包括夸耀性广告语辞、征稿广告、刻书预告以及版权警示语等,表达方式分直陈式与比较式,而后者尤见宣传技巧。图书出版史上的凡例广告对于当下图书出版业者仍有一定启示作用。
[Abstract]:During the Ming and Qing dynasties, book publishers made full use of the advantage of "Fangxiu" at the beginning of a book, in which they planted various kinds of advertisements. Besides the Fangqi novel, they had a close relationship with the imperial examination, such as classics, books, and historical books, which were closely related to the imperial examination. In the general collection and in the subsections, such as the number of practical techniques, there are more advertisements in all examples of medical books. These advertisements include bragging advertisements, solicitation advertisements, previews of engraved books and copyright warnings, and so on, in which expressions are divided into straight and comparative forms. Advertising in the history of book publishing still has some enlightenments for current book publishers.
【作者单位】： 中央财经大学文化与传媒学院;
【分类号】：G239.29

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本文编号：1643269