基于4I理论的出版社微信平台营销分析

发布时间：2018-03-22 12:03

  本文选题：I理论　切入点：出版社微信营销　出处：《出版科学》2017年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以"4I理论"为视角,选取12家出版社为样本,调查统计其微信平台在一个月中的发文及反馈情况,对趣味性、利益性、互动性、个性方面的表现及营销效果进行分析,发现多媒介呈现方式、高附加价值、多样化的互动和鲜明的品牌个性可以促进出版社微信营销,并发现出版社目前还没有将网络社区互动充分运用到微信营销上。最后,为出版社提升微信平台营销策略提供了四点思路。
[Abstract]:From the perspective of "4i Theory", 12 publishing houses are selected as samples to investigate and analyze the distribution and feedback of WeChat platform in one month, and to analyze the performance and marketing effect of interest, interest, interaction, personality, etc. Found that multi-media presentation, high added value, diverse interaction and distinct brand personality can promote the publishing house WeChat marketing, and found that the publisher has not yet fully applied the online community interaction to WeChat marketing. For the press to enhance the marketing strategy of WeChat platform to provide four ideas.
【作者单位】： 武汉大学信息管理学院;
【分类号】：G230.7-F

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

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1 马逸飞;微信平台的媒介营销模式探析[D];郑州大学;2016年

【共引文献】

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1 钟蕾;;基于4I理论的出版社微信平台营销分析[J];出版科学;2017年03期

【二级参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 谢巍;;基于微信应用的实体书店营销策略分析[J];编辑之友;2015年05期

相关硕士学位论文 前4条

1 段会辉;微信的媒介营销模式分析[D];山东师范大学;2015年

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3 高莹;微信的传播模式分析[D];郑州大学;2014年

4 张弥弭;基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究[D];厦门大学;2014年

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本文编号：1648563