山东新华书店提高市场竞争力的战略研究.pdf

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西北大学 硕士学位论文 山东新华书店提高市场竞争力的战略研究 姓名：刘h 申请学位级别：硕士 专业：工商管理 指导教师：任保平 20091218 题 目：山东新华书店提高市场竞争力的战略研究 专业：工商管理 学员姓名：刘讽 学员签名：夕哆蜀 导师姓名：任保平 导师签名：彳乡彳雾’于 摘 要 j 长期以来，新华书店系统作为新中国建立以来的主要舆论阵地，在中国发行 领域一直处于垄断地位。发行的垄断给各地的新华书店带来丰厚的利润和衣食无 忧。在中国改革开放特别是加入WTO后，这种一家垄断发行市场的格局被打破， 民营企业，外资企业，出版系统的前向一体化，邮政系统的横向发展以及网络媒 体和网络读物的普及，都给以传统发行为基础的新华书店系统带来竞争威胁。除 了发行权垄断的局面被打破，中小学教材教辅的发行也面临着重新竞争的格局。 本文的选题意义在于分析清楚目前发行行业的竞争环境和形势，认清山东新 华书店系统的竞争优势和劣势，力求寻找到山东新华书店加强竞争力的措施，探 索山东新华书店系统加强竞争力的内容，设计山东新华书店的加强竞争力的战略 要素，，评价山东新华书店系统加强竞争力战略措施实施中发生的偏差和不足，设 计较为完善的山东新华书店加强竞争力战略的全面实施流程，得出加强竞争力的 结论和指出目前有待于进一步研究的问题。 本文按照

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