传播学视野下长沙直投杂志初探

发布时间：2018-04-01 14:01

  本文选题：直投杂志　切入点：长沙　出处：《中南大学》2011年硕士论文

【摘要】：本文首先在传播学视野下,研究了直投杂志的概念和特征,通过直投杂志和普通杂志的对比,深入探究直投杂志这一新兴媒体形式的内涵。 控制分析、媒介分析、内容分析、受众分析、效果分析的分析方法是建立在拉斯韦尔模式基础之上的研究人类传播活动的方法。直投杂志作为一种新兴的媒介形式,它的传播具有一定的特点。本文主要就是采用这种分析方法,对长沙直投杂志行业进行分析和研究,并试图找出促进长沙直投杂志行业发展壮大的传播策略。 本文详细阐述了长沙直投杂志的现状、存在的前提和问题,并分析了这些问题产生的原因。针对长沙直投杂志目前存在的问题,比如内容单一、同质化现象严重、数据库建设不完善等,借鉴一些成功的直投杂志经验,文章基于传播策略,提出了促进长沙直投杂志生存和发展的一些建议。 影响长沙直投杂志行业生存和发展的因素主要是外部因素和内部因素两个方面。因此,政府和工商管理部门应加强长沙直投杂志的行政监管和市场规范,促进直投杂志市场良性竞争。长沙直投杂志运营商应该加强自身的传播者素养、进一步细分受众市场、把握受众消费心理,注重直投杂志内容传播质量。此外,基于传播策略的分析,长沙直投杂志行业应该努力探索适合自身的运营模式和盈利模式、拓展市场空间、完善受众数据库建设、进一步精准传播并加强广告投放效果监测和评估。此外,本文最后还对长沙一本成功的直投杂志《尊品》进行了个案分析,目的是为长沙其他直投杂志的发展提供一个范例。
[Abstract]:Firstly , in the field of communication , the concept and characteristics of direct investment magazine are studied , and the connotation of the emerging media form of direct investment magazine is discussed in detail through the comparison between direct investment magazine and ordinary magazine .


Control analysis , media analysis , content analysis , audience analysis and effect analysis are the methods to research the human transmission activity based on the Las Vegas model . As a new medium form , the direct investment magazine has some characteristics . This paper mainly uses this method to analyze and study Changsha direct investment magazine industry , and tries to find out the propagation strategy to promote the growth of Changsha direct investment magazine industry .


This paper expounds the present situation , the precondition and the problems of Changsha direct investment magazine , and analyzes the causes of these problems . In view of the problems existing in Changsha direct investment magazine , such as single content , serious homogenization , imperfect database construction , etc . , some suggestions for promoting the survival and development of Changsha direct investment magazine are put forward based on the dissemination strategy .


The factors that affect the survival and development of Changsha direct investment magazine are mainly external factors and internal factors . Therefore , the government and industry and commerce administration departments should strengthen the administrative supervision and market regulation of Changsha direct investment magazine , promote the benign competition of the direct investment journal market . In addition , in the analysis of the dissemination strategy , Changsha direct investment magazine industry should try to explore the suitable operation mode and profit pattern , expand the market space , improve the audience database construction , further accurately propagate and strengthen the monitoring and evaluation of the advertisement delivery effect . In addition , the article also analyzes the case of Changsha , a successful direct investment magazine , and aims to provide an example for the development of other direct investment magazines in Changsha .

【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G237.5

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本文编号：1695860