众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究

发布时间：2018-04-01 16:42

  本文选题：众筹出版　切入点：网页营销驱动因素　出处：《出版科学》2017年05期

【摘要】：实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系。研究结果表明:在各个营销驱动因素中,众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率;项目社群互动质量与筹资效率呈显著的正相关关系;出版项目的价格信号中,目标金额显著影响筹资效率,并与筹资效率呈倒U型关系。
[Abstract]:The empirical study explores the relationship between web marketing drivers and fund-raising efficiency of crowdfunding publishing projects. The results show that: among the various marketing drivers, the promoters' quality signals of crowdfunding publishing projects have a significant impact on fund-raising efficiency; There is a significant positive correlation between the quality of project community interaction and the financing efficiency, and the target amount significantly affects the funding efficiency in the price signal of the publishing project, and is inversely U-shaped with the funding efficiency.
【作者单位】： 兰州大学管理学院;
【基金】：教育部人文社科一般项目“基于‘联盟—情绪—演化’博弈的群体性事件发生、演化机理及治理策略研究”(13YJC630215) 中央高校基本科研业务费专项资金项目“双渠道环境下中国企业海外零售渠道选择机制及管理策略研究”(14LZU-JBWZY066)研究成果之一
【分类号】：G230.7
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本文编号：1696390