从传媒经济学视野看《读者》杂志的成功之道

发布时间：2018-04-03 13:18

  本文选题：《读者》　切入点：市场营销　出处：《科技传播》2016年01期

【摘要】：《读者》杂志是中国期刊史上第一个月发行量突破千万的大刊,创造了中国期刊发展的奇迹,被业内称为"《读者》现象"。本文主要从传媒经济学的理论视角出发,结合文献研究和个案分析的研究方法 ,试图通过研究发现《读者》的成功之道。本文通过研究发现,《读者》杂志的成功因素主要有:平民化的目标受众定位、"低价高质"的营销战略、"三次售卖"的盈利模式和新媒体时代的新尝试4个方面。
[Abstract]:"Reader" magazine is the first large magazine in the history of Chinese periodicals with a circulation of more than ten million, which has created a miracle of the development of Chinese periodicals and is called "the phenomenon of readers" in the industry.Based on the theory of media economics and the methods of literature research and case analysis, this paper tries to find out the successful way of readers.This paper finds that the success factors of the magazine include the target audience orientation of the populace, the marketing strategy of "low price and high quality", the profit model of "three sales" and the new attempt of the new media era.
【作者单位】： 云南工商学院;
【分类号】：G237.5-F

【共引文献】

相关期刊论文 前1条

1 陈莉;葛艳玲;;《读者》杂志公关意识探析[J];青年记者;2007年22期

【二级参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 喻国明;中国期刊业:蕴蓄着爆发式的成长[J];青年记者;2005年01期

2 姚君喜;《读者》:西部期刊的神话——“《读者》现象”研究的基本思路与方法[J];兰州商学院学报;2004年02期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 张泽远;两翼扩展:《读者》全面寻求读者[J];中国出版;2000年04期

2 彭长城;从《读者》的成功 看大众期刊的广告经营[J];中国出版;2002年02期

3 黄健;《读者》——中国期刊的黄金品牌[J];中国党政干部论坛;2002年12期

4 大川;《读者》:净化心灵 升华人格[J];报刊之友;2002年01期

5 彭长城;《读者》精神:打造中国的名牌期刊[J];中国出版;2003年03期

6 大川;令人感动的《读者》[J];报刊之友;2003年03期

7 ;《读者》杂志挺进美国、加拿大[J];现代技能开发;2003年10期

8 大川;感动读者的《读者》[J];传媒;2003年05期

9 傅保珠;“《读者》现象”的再解读[J];出版发行研究;2004年03期

10 ;《读者》读者定位左右市场拓展[J];出版经济;2004年04期

相关会议论文 前6条

1 彭长城;;《读者》精神:打造中国的名牌期刊[A];中国编辑研究（2004）[C];2004年

2 王志刚;;期刊核心竞争力案例分析——论《读者》现象[A];出版转制与编辑工作——中国编辑学会第九届年会论文集[C];2004年

3 富康年;;品牌与利润：《读者》更需要什么[A];中国编辑研究（2007）[C];2007年

4 林进桃;;浅析《读者》的成功之路[A];陕西省科技期刊编辑学会学术年会论文集[C];2006年

5 赵丹;;历久弥新的关怀——《读者》杂志文化内涵解读[A];优秀出版物价值论：中国编辑学会第十三届年会优秀文集[C];2008年

6 韩爱玲;黄本东;;转变观念 走出误区 提高素质[A];跨世纪园丁工程论丛[C];2000年

相关重要报纸文章 前10条

1 西北师范大学教授，，博士后，现当代文学研究专家 邵宁宁;《读者》以何制胜[N];中国新闻出版报;2007年

2 商报记者 李鹏;《读者》:76亿的品牌价值如何落地[N];中国图书商报;2011年

3 石星光;解读“《读者》现象”[N];甘肃日报;2004年

4 董有山 读者出版集团股份有限公司副董事长;《读者》应对新媒体的思考与探索[N];中国图书商报;2012年

5 胡亚权;解读《读者》[N];光明日报;2004年

6 本报记者 温新旭 何涛;扑朔迷离的《读者》变局[N];甘肃经济日报;2005年

7 本报记者 解路明 刘兴元;《读者》能否发展成为文化产业[N];人民政协报;2003年

8 本报记者 吴小莉;《读者》在不时尚的路上独行[N];中国图书商报;2004年

9 王占军（《十月》杂志主编） 马雪芬 张伯海（中国期刊协会会长） 郑元绪（原《读者》副主编） 张丽钧（河北省开滦一中校长）;叩问《读者》之成功经验[N];中国图书商报;2004年

10 康力平;《读者》：用五项行动开发市场[N];中国新闻出版报;2001年

相关博士学位论文 前1条

1 梅红;《读者》的品牌及审美分析[D];四川大学;2006年

相关硕士学位论文 前10条

1 张娅琼;《读者》杂志品牌战略研究[D];兰州大学;2011年

2 张祖安;论《读者》的文本创新和文化内涵[D];兰州大学;2006年

3 梁舞;《读者》经营策略与未来发展研究[D];兰州大学;2006年

4 畅岩海;《读者》创新研究[D];北京印刷学院;2007年

5 祁咏薇;《读者》杂志竞争力研究[D];中央民族大学;2010年

6 王晶;《读者》杂志营销策略创新研究[D];兰州大学;2009年

7 王超;内容生产视角下的《读者》办刊理念研究[D];兰州大学;2009年

8 刘家铭;《读者》杂志市场营销策略研究[D];河北大学;2012年

9 张秀丽;《读者》如何抓住机遇应对挑战[D];河南大学;2007年

10 华汝国;《读者》杂志战略创新研究[D];兰州大学;2009年

本文编号：1705355