日本杂志品牌的网络邮购业务延伸策略探究

发布时间：2018-04-23 05:21

  本文选题：日本出版 + 杂志品牌　； 参考：《出版发行研究》2015年02期

【摘要】：为应对由于互联网以及数字化媒体的冲击导致的杂志销售收入与广告收入锐减的状况,日本出版社积极寻求新的收益来源,其中杂志品牌的网络邮购业务延伸成为日本出版社拓展市场,实行多元化的重要营销战略之一。日本出版社以杂志为基点,有效利用杂志的内容资源,合理开发网络、实体店铺等多种新平台,推出了能够满足读者不同需求的多样原创商品,激发读者兴趣,进而获得营销的成功。
[Abstract]:In response to the sharp decline in magazine sales and advertising revenues caused by the impact of the Internet and digital media, Japanese publishers are actively seeking new sources of revenue. The online mail order business of magazine brand has become one of the important marketing strategies for Japanese publishing houses to expand their markets and carry out diversified marketing. Based on magazines, Japanese publishing houses make effective use of the magazine's content resources, rationally develop networks, physical stores, and other new platforms, and launch a variety of original products that can meet the different needs of readers and stimulate readers' interest. Then obtain the success of marketing.
【作者单位】： 中央财经大学出版经济发展研究中心;
【分类号】：G239.313-F

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本文编号：1790634