基于微信应用的实体书店营销策略分析

发布时间：2018-04-30 10:06

  本文选题：实体书店 + 营销策略　； 参考：《编辑之友》2015年05期

【摘要】：微信营销的优势已得到广泛认同,很多实体书店也利用微信开展营销活动。但在这一过程中,出现了一些问题,如微信功能尚未充分挖掘、短期效益与长期目标不协调、营销的根本目的易忽视、重微信营销而忽视其他媒体应用等。为解决上述问题,文章从"4C"理论的角度,对实体书店如何应用微信制订营销策略,提出了建议。
[Abstract]:WeChat marketing advantage has been widely recognized, many physical bookstores also use WeChat to carry out marketing activities. However, there are some problems in this process, such as the function of WeChat has not been fully excavated, the short-term benefit is not in harmony with the long-term goal, the basic purpose of marketing is easy to be ignored, and other media applications are neglected. In order to solve the above problems, this paper puts forward some suggestions on how to use WeChat to formulate marketing strategy from the view of "4C" theory.
【作者单位】： 北京印刷学院经济管理学院;南开大学;
【基金】：国家新闻出版广电总局新闻出版课题研究项目(A2013-8-1)
【分类号】：G239.23-F

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1824124