基于数字出版的科普产品生产与传播策略

发布时间：2018-05-29 00:25

  本文选题：数字出版 + 科普产品　； 参考：《出版发行研究》2017年02期

【摘要】：随着出版数字化转型不断推进,科普产品越来越多以电子产品呈现并在网络空间中传播。由于受众对于数字出版产品的学习模式和阅读偏好与传统出版产品不同,因此科普数字出版产品应采取有别于传统出版产品的生产和传播策略,其具体体现为:在产品生产上,内容范畴更加注重"小而精",内容取向更加关注"专业化",以及内容生产者更加强调"专家身份";在技术运用上,全方位使用视频技术、APP技术、游戏技术、虚拟现实技术以及动态交互技术;在产品传播上,广泛采用以社交网络为基础的关系传播、以"心理感受"为基础的体验传播以及以娱乐与潮流标签为基础的品牌传播。
[Abstract]:With the development of digital publishing, more and more popular science products are presented as electronic products and spread in cyberspace. Because the audience's learning mode and reading preference for digital publishing products are different from those of traditional publishing products, the popular science digital publishing products should adopt different production and dissemination strategies from those of traditional publishing products, which are embodied in the following aspects: production of products. The content category pays more attention to "small and fine", the content orientation pays more attention to "specialization", and the content producer pays more attention to "expert identity"; in the application of technology, the overall use of video technology, app technology, game technology, Virtual reality technology and dynamic interaction technology; in product communication, social network-based relationship communication, "psychological feeling" based experience communication and brand communication based on entertainment and trend label are widely used.
【作者单位】： 湖南大学马克思主义学院;湖南大学新闻传播与影视艺术学院;
【分类号】：G230.7

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本文编号：1948779