长沙魅丽文化传播有限公司图书营销渠道策略研究

发布时间：2018-05-29 04:20

本文选题：营销渠道 + 关系营销　；参考：《中南大学》2012年硕士论文

【摘要】：目前的图书市场面临着更加激烈的市场竞争,竞争格局正在发生剧烈的变化。论文针对出版行业的营销渠道的状况、图书营销渠道的理论进行了深入的分析,以关系营销为核心、建立供应商忠诚为目标的4R理论为基础,通过对魅丽文化公司的现状、营销渠道问题的分析及供应商的调查反馈,诊断出魅丽文化在营销渠道方面存在的一系列问题,设计出一套基于建立关联、快速反应、保持良好合作关系以及创造价值、共享回报的魅丽文化关系营销策略。通过对魅丽文化渠道营销情况的记录,营销数据的变化及客观的分析,肯定了关系营销策略对于2011年魅丽文化实现目标完成的积极贡献。图书的营销是一个整合的、系统的工程。因为渠道营销策略还处于实践初期,在执行过程中还有很多有待完善的地方。通过公司的营销部门对于渠道营销策略的不断深入挖掘,它所产生的营销效果和效率将不断提升,为公司今后发展壮大发挥更积极作用。同时给行业其他公司的渠道营销实践提供有益的借鉴。
[Abstract]:At present , the library market is facing more intense market competition , and the competition pattern is changing violently . Based on the analysis of the marketing channel of the publishing industry , the analysis of the marketing channel problem and the investigation feedback of the supplier , the author designs a set of marketing strategies based on the relationship , the rapid response , the good cooperation relation , the creation value and the shared reward .

The marketing of books is an integrated and systematic project . Because the channel marketing strategy is still in the beginning of the practice , there are many places to be perfected in the implementation process . Through the company ' s marketing department , the marketing effect and efficiency will be improved continuously , which will play a more active role in the future development and development of the company .
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G235

【引证文献】