财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例

发布时间：2018-06-25 00:52

  本文选题：财经杂志 + 广告　； 参考：《出版科学》2015年02期

【摘要】：杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一。本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析。结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远。
[Abstract]:Magazines are traditional media, and advertising is one of their lifeblood. In this study, a total of 389 print advertisements in NewFortune magazine were analyzed by content analysis, in order to understand the present advertising presentation methods in NewFortune magazine, including advertising category, advertising issue period, advertising appeal mode, and the degree of advertising repetition. The article analyzes the difference of each variable with the ad category and the advertisement publication period as the independent variable, the advertisement appeal way, the advertisement repetition degree, the advertisement page space as the dependent variable. The results show that there is no significant correlation between the advertising publication period and the dependent variables, and the advertising category is significantly related to the dependent variables, and the conclusion is that the financial magazine is not the best advertising platform for financial products, and the road of cultural finance is long.
【作者单位】： 闽江学院海峡学院;
【基金】：教育部现代职业教育重点研究课题(教职成司函2013(222-7) 福建省教育厅人文社科项目“比较视野下的海峡两岸职业教育体系研究”(JA13550S) 闽台职业教育合作福建分院项目“信息资本视角下两岸职业教育信息化比较研究”(GZM13014)的部分成果
【分类号】：F713.8;G237.5

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2063752