书媒广告的市场憧憬与现实悖论

发布时间：2018-06-28 03:36

  本文选题：书媒广告 + 书载广告　； 参考：《现代出版》2016年05期

【摘要】：书媒广告一度被视为出版业的赢利蓝海,受到业界与学界的关注。但近十年来,其市场总体表现并不理想,未能形成可观的业务规模与稳定的商业模式。本文通过对从业人士的深度访谈,试图了解当前书媒广告的现实问题,探究其深层次原因。研究发现,图书作为广告载体在技术操作与商业逻辑等方面存在着若干缺陷,广告效果无法预测与及时反馈是关键问题所在。
[Abstract]:Book advertising was once regarded as a profitable blue-sea publishing industry, by the industry and academic attention. But in the last decade, the overall performance of its market is not ideal, and it has failed to form a considerable business scale and stable business model. Through in-depth interviews with practitioners, this paper tries to understand the practical problems of book advertising and explore its deep reasons. It is found that there are some defects in the technical operation and commercial logic of books as advertising carriers. The key problem lies in the unpredictability and timely feedback of advertising effects.
【作者单位】： 中央财经大学文化与传媒学院;厦门大学新闻传播学院;
【分类号】：F713.8;G239.2-F

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本文编号：2076561