四川新华书店集团实施连锁经营模式的研究

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四川新华书店集团实施连锁经营模式的研究

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[中文摘要] 新华书店是我国精神文明建设的重要窗口，是图书、电子音像制品等出版物发行的主要渠道。长期以来，由于其特殊地位而带有较重的计划性和垄断性，只是过分重视出版物发行的社会效益，而忽视了其经济效益。随着人民群众日益增长的文化生活需要，出版物发行市场竞争的日益加剧，新华书店的管理者们也必须思考如何调整经营模式去提高经济效益，巩固自己在出版物发行市场中的主导地位。 当前，全国新华书店系统正在进行发行体制的改革，创新经营观念，适时地引入连锁经营这一国际流通领域普遍采用的现代营销方式和组织形式，但是为什么搞，如何实施，如何着手，这些都是摆在新华书店面前的一些难题。同样，地处西部地区的四川新华书店集团在加快体制改革，建设具有较强竞争力的现代出版物连锁营销网络体系的进程中也面临这些问题。 本论文在对四川出版物发行市场和四川新华书店集团及其基层书店进行大量市场调查和实习实践的基础上，详细分析了集团在新形势下的各种竞争环境，进而对其实施连锁经营模式进行了初步分析和研究，借鉴其他商业连锁经营的成功经验，以及自己在四川大学接受的工商管理的理论知识，对集团下一步从...
[英文摘要] Xinhua Bookstore is the window of our country's Spiritual Civilization Construction and also the main channel for publications. For a long time, Xinhua Bookstore is planed and monopolized in market because of its special position, it concentrate more on publication's social effect than economic effect. With the increasing of people's need on civilization, the competition on publication market is more and more fierce. Management of Xinhua Bookstore shouid pay more attention on how to improve econo...

  四川新华书店集团实施连锁经营模式的研究

前言 9-10 第一部分 连锁经营的基本理论 10-16     1.1 连锁经营的基础理论知识 10-12     1.2 连锁经营的条件和原则 12-14     1.3 连锁经营的运行机制和核心技术 14     1.4 连锁经营的本质和独特优势 14-16 第二部分 四川新华书店集团实施连锁经营模式环境分析 16-32     2.1 四川新华书店集团的基本情况 16-17     2.2 外部环境分析 17-24         2.2.1 宏观环境分析 17-20         2.2.2 企业行业和竞争环境分析 20-24     2.3 内部环境分析 24-27     2.4 SWOT组合分析 27-32 第三部分 四川新华书店集团实施连锁经营模式思路分析 32-44     3.1 实施连锁经营模式的意义 32-33     3.2 实施连锁经营模式的基本观念 33-34     3.3 实施连锁经营模式的基本思想 34-36     3.4 实施连锁经营模式的市场定位 36-41     3.5 实施连锁经营模式的基本策略选择 41-42     3.6 实施连锁经营模式需要考虑的其他问题 42-44 第四部分 四川新华书店集团连锁经营模式的运作系统分析 44-70     4.1 连锁经营模式的市场营销 44-70         4.1.1 连锁商品营销计划的制定 44-47         4.1.2 连锁促销活动的策划 47-70 结束语 70-71 主要参考文献 71-72 致谢 72

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