以蝴蝶剧变模型分析影响选择数字阅读形态因素之研究

发布时间：2018-08-08 10:34

【摘要】：深入了解哪些因素会影响消费者选择电子书的行为意向将有助于出版社拟定有效的营销策略。首先以结构方程模型探讨影响消费者采用数字阅读的因素及结构关系,其次以态度与知觉行为控制为控制变量,建构影响数字阅读行为意向的蝴蝶剧变模型,并借由模型分析探讨知觉行为控制对行为意向的非线性影响,最后根据剧变模型的特征提出营销策略建议。
[Abstract]:A better understanding of the factors that influence consumers' behavior in choosing e-books will help publishers develop effective marketing strategies. Firstly, the structural equation model is used to explore the factors and structural relationships that affect consumers' digital reading. Secondly, a butterfly model is constructed to influence the intention of digital reading behavior by controlling variables of attitude and perceptual behavior. The nonlinear influence of perceptual behavior control on behavior intention is discussed by model analysis. Finally, marketing strategy suggestions are put forward according to the characteristics of the model.
【作者单位】： 台湾南华大学文化创意事业管理学系;
【分类号】：G230.7

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本文编号：2171518