TSCR:大数据时代数字出版的“利基营销”

发布时间：2018-08-18 15:44

【摘要】：传统数字出版只是纸质版的网络格式,没有体现数字媒体的技术优势和媒体优势。大数据技术优势在于跟踪定位,这种技术优势使出版业能开发更微小和细化的市场——利基市场,使每个读者都可能成为一个特定的目标被开发、追踪和满足。而出版业与读者的关系也不再是一对多的关系,而趋向于一对一的关系。基于个体的数字出版业利基营销模式——TSCR"追踪(track)、分享(share)、个性定制(customize)、R(relation)"比传统营销模式更有价值,能帮助出版社获得更大的长尾效应,从而获利更多。
[Abstract]:Traditional digital publishing is only a paper-based network format, which does not reflect the technical and media advantages of digital media. The advantage of large data technology lies in tracking and positioning. This technical advantage enables the publishing industry to develop a smaller and more refined market, niche market, so that each reader may become a specific target to be developed, tracked and developed. The relationship between the publishing industry and its readers is no longer one-to-many, but one-to-one. Should be, so as to make more profits.
【作者单位】： 江西师范大学传播学院;武汉大学新闻传播学院;
【分类号】：G230.7-F

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2189930