出版社自办发行知与行

发布时间：2017-02-23 17:55

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出版社自办发行知与行

一、社办发行,优势明显 1.贴近市场较好地解决了产品与市场脱节的矛盾。新华书店不再实行包销.而是经销包退。这就决定了出版社在选题策划和出版活动中.必须深入市场.研究市场.分析市场.适应市场。出版格局由原来的“作者——编者——读者”模式.转变为“读者——编者——作者”模式。可以说社办发行较大程度上给出版社的出版活动带来了重大变革。

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出版社自办 ●熊

赣麟 1贴近市场 .

2营销沟通 .

自办发行无彻底打破了由全国少数几家

触碰市场的距离 .有效地消除了编、发“节”的矛盾。便于出脱

较好地解决了产品与市场脱节的矛盾新华书店不再实行包

发行所或当地新华书店发行图书的格局 .给出版社采取多渠道发

版社直接与图书经销商进行广泛的业务交流和情感沟通 .全面宣传推介本社图书的出版意图及其

销 .而是经销包退。这就决定了出版社在选题策划和出版活动中 . 必须深入市场 .研究市场，，分析市场 .适应市场。出版格局由原来的“者——编者——读者”作

行和选择经销商提供了敞开的空间。同时采用经销、包销、直销、

读者对象、营销手段等。经销商也可随时了解出版社的出书动态和营销活动安排 .包括书品的上

代销等多种形式销售本社图书通过多种营销元素的引入和开辟多种营销渠道 .较大限度地发挥

模式 .转变为“者——编读者——作者”模式可以说社办发行较大程度上给出版社的出版

市时机和促销手段等反过来 . 通过经销商 .出版社可了解到本

了各渠道的营销优势 4策划营销 .

社图书上架后的市场反应和读者购买信息 .真正实现了买卖双方

直面经销中盘和销售终端

活动带来了重大变革

(场)卖，更便于出版社策划实施

络出版的时代已经逐步到来教辅图书会因学校教学方式的改变而不断改变 .目前已经出现的网校、网络电子学习期刊等已预示着适合学生学习的 E — Bo ok在不久的将来就会出现当然 .网络出版也只是一个过程 .而不是出版

划一样仍然是出版流程里最重要的环节。根据全球经济发展的局势与出版业的特性及其网络化趋势 . 出版业在未来更多的是服务性企业而非生产型企业。个性化服务必然是教辅图书经营的有效竞争手段。

的终结方式 .不可能完全替代传统的出版方式。但我们有理由相信 .网络出版和传统出版将相互补充 . 使得传统的图书更具有市

场竞争力。新一代的教辅图书在不远的将来会以传统图书为基础 .以网络延展、互动为补充的形式来展现。所有的教辅出版者必须在今后 3 5年内紧跟网络出版的步伐 .绝不可~ 以掉队 .一旦掉队就可能被淘汰出局。 3个性化服务：教辅图书营销竞争的基本策略 .

即便是进入网络出版时代 .营销竞争同选题策

出版社自办发行知与行

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