实体书店微信内容营销探析
发布时间：2019-07-05 05:28
【摘要】：本文以国内具有代表性的六家实体书店在微信平台上发布的营销内容为研究对象,采用内容分析的质性研究方法对其发布的内容进行解读,发现不同实体书店在微信平台上的内容营销的特点和策略各异,本文结合实际情况对实体书店微信公众号的内容营销提出:明确定位,避免内容形式同质化;确定主线,主次内容相互辅助;强化引流,加强线上线下互动;重视评论,构建双向交际平台等建议。
[Abstract]:This paper takes the marketing content published on WeChat platform by six representative entity bookstores in China as the research object, and interprets the content published by the qualitative research method of content analysis. Determine the main line, the main and secondary contents are mutually auxiliary;Strengthen drainage, strengthen online and offline interaction;Pay attention to comments, construction of two-way communication platform and other suggestions.
【作者单位】： 武汉大学信息管理学院;
【分类号】：G239.23-F
本文编号：2510277
[Abstract]:This paper takes the marketing content published on WeChat platform by six representative entity bookstores in China as the research object, and interprets the content published by the qualitative research method of content analysis. Determine the main line, the main and secondary contents are mutually auxiliary;Strengthen drainage, strengthen online and offline interaction;Pay attention to comments, construction of two-way communication platform and other suggestions.
【作者单位】： 武汉大学信息管理学院;
【分类号】：G239.23-F
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，本文编号：2510277
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