当代生活类畅销书的出版状况与拓进策略

发布时间：2019-08-05 08:35

【摘要】：随着我国市场经济的高速发展，人们的生命度过方式不断改变，消费思想观念也在发生转化。出于人生价值的思考，每个人更加关注生活的意义，出于商业利益的获取，每种书更加重视畅销的效益。生活类畅销书正是在这样一个时代平台上出现的，它将大众的现实境遇与精神追求结合起来，引导凡俗的趣味予以高雅的认知，适应百姓的需要并进行出版业务的开发。由于生活类畅销书突破了以往概念化严肃性的模式，以日常诉求为资源，以别具慧眼为创意，以务实导领为旨要，以热点话题为前提，以精编细作为质素，以通俗易懂为取向，以物美价廉为方略，以运筹促销为路径，因而取得了丰厚的社会和经济双效益。 相比生活类畅销书的热卖这一发展趋势，对其进行深入研究的学术领域却显得异常冷清。如果仅是跟随潮流而没有开拓创新的话，如果仅是凭借经验而没有前瞻视野的话，最终将制约生活类畅销书的可持续发展。畅销书在我国出现的时间不是很长，因此进行理论探讨的成果不是很多，具体到对生活类畅销书的研究就显得更为冷清。虽然业界人员也对此现象有所关注，对生活类畅销书进行经验总结，然而还是缺乏广度的、深度的视野和透视。基于这一现状，本文立足于我国生活类畅销书的出版业态，结合西方现代传播文化的前沿理论，力图找寻此类图书广为大众欢迎的原因和规律，进而提出富有建设性的理论和实践性的策略。 本文共分四个部分。第一部分是对当代生活类畅销书的意涵概说。通过对生活类畅销书的缘起，，总结出符合当代中国现状的定义，同时梳理生活类畅销书的发展历程，并对其风格和特征做深入解读，以期对之有一个理性的认识。第二部分论述当代生活类畅销书的现实语境。对当代生活类畅销书产生的经济基础进行分析，同时对大众阅读倾向的变化以及大众审美趣味的更移进行阐释，探析生活类畅销书得以出现并迅猛发展的原因。第三部分考察当代生活类畅销书的出版状况。对其产生流程，即选题策划、编辑加工、装帧设计、出版营销四个方面进行现状分析，在充分肯定现有业绩的同时发现亟待解决的问题，并对问题的进行深层剖解。第四部分提出当代生活类畅销书的拓进策略。主要结合出版业当前现实和国内外发展动态，在认真思考的基础上形成创新的识见和实践的策略，以期提供问题解决的方向和路径，促进生活类畅销书获得长远发展。 生活类畅销书是在新的经济形势下涌现出来的新的文化产品，因为贴近生活实际，包含专业知识，切合市场需要，具有前瞻意识，故受到广泛欢迎，已在我国获得了飞跃性的发展。生活类畅销书不仅给广大受众带来了丰富的精神享受，也促发了我国出版业的繁荣局面乃至长远生机。纵观各大机构列出的畅销书排行榜，生活类畅销书在榜单中占据着举足轻重的地位。当然，在出版业生活类畅销书迅猛挺近市场的同时，也存在着急功近利、粗制滥造、假冒伪劣的芜杂现象，研究它的出版状况正是面对已取得的经验和正发生的问题，探索其拓进策略以使它在我国文化改革发展进程中更健康的成长。
【学位授予单位】：山东艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G232

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本文编号：2523029