陕西人民教育出版社教育图书网络营销渠道研究

发布时间：2020-03-02 14:05

【摘要】：教育决定着一个国家和民族的未来,是一个民族最根本的事业。中国拥有世界上最大的应试教育市场,也拥有着最大的教育图书市场。教材教辅类图书的销售码洋己经占到中国图书销售总码洋的一半以上,与教育发展息息相关的教育类图书,在各年龄各层次的求知者用来巩固知识,提高知识运用能力以及拓展知识范围等方面扮演着必不可少的重要角色。图书出版和发行领域是国家管制较严格的行业,教育图书作为特殊的商品,在出版与发行上一直实行行政许可与特许经营制度。陕西人民教育出版社成立于1985年,且于2009年10月26日顺利完成了事转企改制工作,是以出版教育类图书为主的陕西省地方专业出版社。在这一背景下,研究陕西人民教育图书市场的渠道营销有着积极的现实意义,也是其顺应时代潮流发展的现实需要。本文以陕西人民教育出版社教育图书的网络营销渠道为研究对象,以该出版社教育图书网络营销渠道的现状与不足为基本的研究线索,以提出适合该出版社教育图书的网络营销渠道为主线,安排主要研究内容。按照这个思路,以营销渠道相关理论：营销渠道的概念、职能和结构等基本理论为理论基础,采用文献研究法、比较分析和实地调查法等方法对陕西人民教育出版社教育图书的网络营销渠道进行探讨。
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G239.2-F

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本文编号：2584338