《男生女生》期刊品牌营销策略研究

发布时间：2020-03-12 04:53

【摘要】：现代社会,品牌作为企业巨大的无形资产,其重要性已经超过土地、货币、技术和人力资本等战略要素。从某种意义上讲,现代企业之间的竞争就是品牌之间的竞争。因此,企业培育出自有品牌,并将其塑造成为强势品牌,已经成为一个企业在市场上具有可持续竞争优势的重要标志。实施品牌营销是时代对一个成熟的现代企业的紧迫要求。《男生女生》期刊作为国内青少年同类期刊的领跑者,拥有相对成熟的企业文化。但是,在期刊同质现象愈发严重及读者阅读选择日趋理性的双重压力下,品牌竞争力不足极大地制约了《男生女生》期刊的进一步发展。因此,实行品牌营销策略,打造品牌期刊,是《男生女生》期刊今后发展的重要推动力。本论文以品牌营销理论为研究的理论基础,运用文献收集、调查及个案分析的方法对《男生女生》期刊品牌营销策略进行研究。首先,对《男生女生》期刊实施品牌营销的宏观环境和竞争对手进行了分析,明晰了中国期刊行业的现状及期刊品牌建设的现状；其次,对《男生女生》期刊品牌营销现状进行深入调查,挖掘出潜在的问题；最后,根据分析结果,结合《男生女生》期刊的内外部资源条件,从《男生女生》期刊的品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌延伸四个方面出发,制定了详细的品牌营销策略,并给出了实施过程中的保障措施。本文的研究对《男生女生》期刊持续健康地发展具有一定的现实指导意义,并对期刊行业其他出版单位实施品牌营销策略具有一定的参考价值。
【学位授予单位】：哈尔滨工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：G235

【引证文献】