美国有声书运营策略研究

发布时间：2020-03-18 11:37

【摘要】：有声书于上世纪三十年代兴起于美国,由于当时技术水平有限,制作成本偏高,因此并没有在出版市场中兴盛起来。同时,有声书在当时的用途就是为公益服务,大众对于有声书并没有完备的了解,当时完全是为视障人士量身制定,以满足他们的精神文化需求为目的,因此有声书一直没有得到普及。经过数十年的发展,在技术、制作等环节有了一定的进步,大众对于有声书有了更深入的认识,有声书开始大范围的出现在人们的生活中,人们开始接纳有声书,受众逐渐增多,有声书市场得到了扩大。随着数字技术和互联网的普及,有声书市场迅速崛起。美国各大出版商纷纷成立有声书制作公司,向有声书市场进军。技术的进步是有声书发展的关键因素,一方面提升了有声书的质量,能够更好地满足消费者的需求,另一方面就是手机等移动设备的普及,以及无处不在的无线网络和移动互联网,人们的生活习惯和阅读习惯开始发生转变,人们逐渐开始习惯通过手机或电脑等可移动终端接受信息,有声书正好符合快速获取信息的需要,因此有声书在近几年得到了迅速发展。有声书的出现,使人们从传统的“读书”转为“听书”,改变了人们获取知识的方式。这种新型阅读方式顺应了现代社会发展的大趋势,满足了人们的精神文化需求,符合当前有声书的市场环境。美国的有声书市场经过近百年的发展已经趋于成熟,在出版模式以及运营策略等方面有着完善的体系,值得我们国家去学习借鉴。当前,我国有声书的发展还处于起步阶段,在各方面都存在着问题和不足。基于此,结合美国有声书出版公司的成功案例,为我国有声书的制作以及市场发展提供相关的经验总结。本文通过对美国有声书的发展进行分析,并以相关有声书公司的成功案例为研究背景,在此基础上分析总结出美国有声书的出版模式与运营策略,并与我国的实际情况相结合,对我国有声书的长效发展提供借鉴。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G239.712

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本文编号：2588659