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县域DM广告杂志企业创业研究

发布时间:2017-03-23 04:12

  本文关键词:县域DM广告杂志企业创业研究,,由笔耕文化传播整理发布。


【摘要】:广告是商家打开市场、销售产品的重要手段,广告离不开媒体。随着市场竞争的加剧,媒体大众传播逐步走向分众化。DM广告杂志作为较高目标针对性的分众传媒的代表之一,正在成为现阶段传播市场的宠儿。自上世纪九十年代以来,历经了十多年的发展,中国DM广告杂志市场正在以每天诞生一本的速度递增。现如今,全国各地包括县域都有DM广告杂志,在一些经济发达的地区,DM广告杂志数量高达几十种之多。 目前,县域经济社会发展程度与一二线城市有着很大的差别,在经济发达程度、市场需求、目标受众规模、广告竞争环境等诸多方面,都明显不足,导致DM广告杂志出现了经营、发行等诸多问题,其面临的现状是一批批经营者在惨烈地倒下,县域DM广告杂志面临着明知能进却不敢进的尴尬处境。 本文从DM杂志的定义入手,分析了DM广告杂志的特点,对县域发展DM杂志进行了可行性分析,同时对县域经营DM杂志进行了SWOT分析,提出了重点经营策略。 本文主要包括六个部分:第一章引言,就选题原因、研究框架、研究创新之处、研究方法、国内外研究情况以及研究的理论基础做出了说明;第二章DM广告杂志的概述,尝试通过分析DM广告杂志的特点,对DM广告杂志的定义进行了界定,并根据其内容和发行渠道的不同进行了分类;第三章县域DM广告杂志发展的可行性研究,通过对县域环境进行PEST分析以及媒体微观环境分析、国内外发展情况概述等,得出县域DM广告杂志经营可行的结论;第四章县域DM广告杂志经营的SWOT分析,通过对县域DM广告杂志的优势、劣势、机会和威胁的综合评估,指出了其所面临的机会和挑战;第五章县域DM广告杂志企业经营策略分析,重点从经营定位、市场调查、日常管理、业务开发、数据库建设等方面提出了经营思路;第六章结论,简要概述了研究结论,并指出了研究不足。 希望通过本文的研究,能增强从业者在县域经营的信心,唤起更多人对DM广告杂志领域、对县域各领域的研究,促进DM广告杂志在县域快速发展。
【关键词】:DM广告杂志 县域 SWOT分析 创业
【学位授予单位】:山东建筑大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2014
【分类号】:G237.5-F
【目录】:
  • 摘要4-5
  • ABSTRACT5-6
  • 目录6-8
  • 第一章 引言8-14
  • 1.1 选题原因8-9
  • 1.2 研究框架9
  • 1.3 研究创新之处9
  • 1.4 国内外研究现状综述9-12
  • 1.5 本文的理论基础12-14
  • 第二章 研究对象的界定14-18
  • 2.1 DM广告杂志的界定14-16
  • 2.2 县域的界定16-18
  • 第三章 县域DM广告杂志的可行性研究18-25
  • 3.1 县域DM广告杂志发展的宏观环境分析18-21
  • 3.2 媒体行业微观环境分析21-22
  • 3.3 DM广告杂志的发展情况分析22-25
  • 第四章 县域DM广告杂志的SWOT分析25-29
  • 4.1 优势25
  • 4.2 劣势25-26
  • 4.3 机会26-27
  • 4.4 威胁27-29
  • 第五章 县域DM广告杂志企业经营策略分析29-34
  • 5.1 选择合适的创业方式和准确的经营定位29-30
  • 5.2 充分的市场调查30-31
  • 5.3 日常运营管理31
  • 5.4 注重业务开发31-32
  • 5.5 加强数据库建设32
  • 5.6 县域DM广告杂志的商业模式32-34
  • 第六章 结论34-35
  • 6.1 结论34
  • 6.2 未来有待研究的问题34-35
  • 参考文献35-36
  • 后记36-37
  • 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况37

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 王海明;;对DM杂志的几点认识[J];中国市场;2009年44期


  本文关键词:县域DM广告杂志企业创业研究,由笔耕文化传播整理发布。



本文编号:262903

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